Маркетингова концепція товару. Класифікація товарів широкого вжитку

Товар з точки зору маркетингу – це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу. Товаром можуть бути матеріальні об’єкти, послуги, місця, організації та ідеї.

Товари поділяють на групи за наступними критеріями:

- За сферою використання (споживчі товари ТШВ та товари промислового призначення – промислові товари);

- За тривалістю використання (товари короткотривалого використання та товари тривалого використання);

- За матеріальністю (товари та послуги). (Послуга – це нематеріальні блага, які одна сторона (продавець) передає іншій (клієнту) без передачі права власності на них).

Вибираючи стратегію маркетингу для окремих товарів, їх необхідно класифікувати. Розглянеми найпоширенішу товарну класифікацію за сферою затосування:

1. Споживчі товари, або товари широкого вжитку (ТШВ);
2. Товари промислового призначення (ТПП)

Класифікувати ТШВ можна наступним чином:

А) Залежно від поведінки та звичок покупців:

1.Товари повсякденного попиту — це товари, які купують часто, без особливих роздумів та з мінімальними зусиллями щодо порівняння їх між собою. Це, зокрема, хліб, мило, цукерки, сигарети тощо.

2.Товари попереднього вибору — це товари, які покупець ретельно вибирає, порівнює між собою за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення тощо. До них належать, зокрема, одяг, взуття, посуд.

3.Товари особливого попиту — престижні дорогі товари, до придбання яких покупці ладні докласти додаткових зусиль. Такими вважають автомобілі, відеоапаратуру, предмети антикваріату.

4.Товари пасивного попиту — це товари, про які покупець нічого не знає, а якщо щось і знає, то, як звичайно, не думає про їх придбання. Це, приміром, страхові послуги, для реалізації яких потрібні значні зусилля з боку продавців. Принципові товарні новинки, такі, якими свого часу були мікрохвильові печі, перебувають у стані пасивного попиту доти, доки інтенсивна реклама не познайомить споживачів із вигодами їх використання. Наведена класифікація товарів широкого вжитку допомагає маркетологам вибрати правильну стратегію просування цих товарів з урахуванням специфіки процесу прийняття споживачем рішення щодо їх купівлі.

Б) Залежно від тривалості використання:

- товари тривалого використання;

- товари короткочасного використання.

В) Споживчі послуги:

- особисті послуги;

- послуги з орендування товарів;

- послуги, спрямовані на власність споживача.

Дата добавления: 2013-12-13