Пропаганда

Одной из средств стимулирования явл. пропаганда.

Пропаганда включает в себя использование редакционного, доступного для чтения. Просмотра или прослушивания населения информации для достижения поставленных целей. Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обычных товаров. лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целых стран. Торговые ассоциации прибегают к пропаганде для возрождения интереса к товарам, для привлечения внимания или для исправления неблагоприятного впечатления о себе. Страны прибегают к пропаганде для привлечения туристов. Иностранных капиталовложений. Пропаганда входит составной частью в более широкое понятие, в понятие деятельности по организации общественного мнения (Паблик релейшенз), которую мы отдельно рассмотрим в следующей теме.

Для решения этих задач по организации общественного мнения пользуются несколькими средствами.

А) установление и поддержание связей с прессой – для размещения сведений познавательного - событийного характера, для привлечения к себе внимания.

Б) товарная пропаганда

В) общефирменная пропаганда – направлена на обеспечение более глубокого понимания общественной специфики фирмы

Г) лоббизм – работа с законодательными и представительными чиновниками с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования

Д) консультирование – выдача рекомендаций руководству по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы.

Пропаганду нередко называют падчерица маркетинга. Ибо пользуются редко. А ведь пропаганда обойдется гораздо дешевле (оплачивается только работа персонала и рассылка самих материалов), а результаты могут быть более значимыми.

При решении опроса о том, когда и как использовать товарную пропаганду руководству следует:

А) сформулировать её задачи. Это могут быть статьи о товаре, о её свойствах. Полезности и пр. определить их размещение в прессе. Это может быть пропаганда демографического характера, соответственно этому должна быть выбрана печать.

Б) отбор пропагандийских обращений и их носителей. Специалисту следует определить в каких именно материалах следует рассказать о товаре. Это не просто реклама. Это какой-то рассказ, необычайная история. Материалов может быть много, для разных аудиторий.

В) претворение в жизнь плана пропаганды. Продвинуть не совсем интересный материал в прессу сложно. Нужно меть личные контакты.

Г) оценка результатов пропагандийской деятельности. Самый простой метод эффективности пропаганды – замер числа контактов с материалами размещенными в средствах массовой информации. Специалист передает клиенту набор вырезок с информацией. Но этот метод не дает конкретных сведений о числе заинтересованных лиц. Более значимые данные дают замеры перемен в уровне осведомленности о товаре. Понимание его сущности и отношении к нему. Эти переменные замеряются дважды – до и после компании.

Все более удовлетворительными во всех возможных случаях явл. замеры воздействия на уровне продаж и прибыли, но из этих замеров нужно вычесть вклад от рекламы и стимулирования сбыта.

Дата добавления: 2013-12-13