Функции маркетинга. Сущность маркетинга, его основные положения обуславливают принципы маркетинга:

Цели маркетинга

Принципы маркетинга

Сущность маркетинга, его основные положения обуславливают принципы маркетинга:

- ориентацию на потребителя

- комплексность

- гибкость и адаптивность

- концентрация усилий

- нацеленность на перспективу

- сочетание адаптивности с воздействием на потребителя

- програмно-целевой подход

- рыночные

- собственно маркетинговые

- структурно управленческие

- обеспечивающие

- контролирующие

Цели должны быть:

- достижимыми

- измеримыми, понятными

- поддающимися ранжированию

- мобилизующими

- согласоваться с общефирменными целями и задачами

- контролироваться должностными лицами, ответственными за их достижение

- быть «привязанными» к определенным, точно обозначенным срокам

- предусматривать моральные и материальные стимулы за их достижение

1. Аналитическая функция – изучение внешней и внутренней среды фирмы:

- внешняя среда

- рынок, его составляющие и состояние

- потребители

- фирменная структура рынка

- товар, товарная структура

- внутренняя среда фирмы

2. Продуктово – производственная:

- создание новых продуктов

- организация производства новых продуктов

- применение новых технологий

- управление качеством и конкурентноспособностью

3. Сбытовая функция:

- формирование товарной политики

- проведение ценовой политики

- организация системы товародвижения

- организация сервиса

4. Формулирующая:

- формирование спроса

- стимулирование сбыта

5. Функция управления и контроля:

- организация планирования

- информационное обеспечение управления

- коммуникационное обеспечение маркетинга

- организация контроля маркетинга.

Дата добавления: 2013-12-13