Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Процесс принятия решения в международном маркетинге

Этапы:

1. Фаза анализа включает сбор данных и обработку информации о характеристиках зарубежной среды. Второй шаг анализа – исследование и оценка вероятных шансов и рисков.

2. Результаты анализа зарубежной среды используются при разработке обоснованного прогноза вероятности или возможности дальнейшего изменения рыночной конъюнктуры на международном рынке.

3. Планирование. Особая роль в достижении успеха тактических мероприятий по обработке рынка принадлежит грамотному стратегическому планированию.

4. Формулировка и обоснование специфических маркетинговых целей предприятия и всей системы коммуникаций на международном рынке.

5. Разработка стратегий, которая включает сегментацию, выбор и обработку рынка.

6. Обработка международного рынка – наиболее трудоемкая процедура использования инструментов международного маркетинга. При этом решения, касающиеся стандартизации или дифференциации избранных рынков, должны приниматься в первую очередь.

7. На фазе реализации и осуществления мероприятий плана обращают внимание в первую очередь на развитие эффективных организационных структур, а также на концепцию управления и координации маркетинговых мероприятий в отдельных странах.

Раздел 11

11.1 Роль информации в работе менеджера

11.2 Маркетинговая информационная система

11.3 Маркетинговые исследования. Основные этапы процесса маркетингового исследования

11.1 Роль информации в работе менеджера

В процессе анализа, планирования, осуществления и контроля эффективности маркетинговых мероприятий менеджерам требуется информация: о спросе, клиентах, конкурентах, дилерах и других субъектах, действующих на рынке, о больших и удаленных рынках.

С ростом доходов покупатели становятся разборчивее и требовательнее при выборе товаров, и продавцы нуждаются в более точной информации о реакции покупателей на различные характеристики и свойства товаров.

Дата добавления: 2013-12-13