Коммерческая реклама

Коммерческая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы и призвана информировать покупателя о продукции рек­ламодателя или стимулировать рынок (илл. 5.1). Ее цель — продать конкретную продукцию,

переключить на нее внимание с аналогич­ной продукции конкурентов.

При помощи коммерческой рекламы покупатели быстрее нахо­дят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удоб­ствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реа­лизация товаров, повышается эффективность труда торгового пер­сонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для насе­ления об отдельных коммерческих предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

Коммерческой рекламе присущи следующие черты:

1) правдивость (размещение достоверных сведений о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах);

2) конкретность (употребление точных наименований фирм, цифровых данных, изображений, отсутствие большого коли­чества абстрактных слов, отсутствие двусмысленности и не­ясных аллегорий и символов);

3) целенаправленность (влияние рекламы на увеличение това­рооборота, а также ее эмоциональное и психологическое воздействие);

4) гуманность (направленность на гармоничное развитие лич­ности, духовный и интеллектуальный рост человека, расши­рение его кругозора, укрепление здоровья, улучшение эсте­тики быта и производства);

5) компетентность (использование новейших достижений нау­ки и техники).

Дата добавления: 2014-01-04