Маркетинг как методология предпринимательской деятельности

Маркетинг как философия бизнеса.

Необходимость и сущность маркетинга в условиях рыночной экономики.

Понимание необходимости маркетинга начинает проявляться уже при восприятии основных идей классической экономической теории конца 17-го века. Идеи Адама Смита.

4 основных принципа маркетинга, которые исходят из 4-х основных идей рыночной экономики. Жан-Жак Ломбер.

1. Все люди стремятся получать определённое вознаграждение от жизни. Именно преследование личного корыстного интереса побуждает людей к труду, является двигателем индивидуального развития, а в конечном счёте определяет благосостояние общества в целом.

2. Характер этого вознаграждения определяется индивидуальными предпочтениями людей, которые зависят от вкусов, культуры и системы ценностей людей. Рыночная экономика плюралистична, то есть уважает всё разнообразие предпочтений и вкусов, но при одном условии: если они не выходят за рамки принятых в обществе юридических, моральных и этических норм.

3. Именно с помощью свободного и конкурентного обмена люди и организации, с которыми они взаимодействуют, достигают своих целей наилучшим образом. Если обмен свободен, он произойдёт лишь в том случае, когда его условия создают пользу для обеих сторон, а если обмен конкурентен, то возможность злоупотребления своей рыночной позицией со стороны производителей ограничен.

4. Механизм рыночной экономики основан на принципе индивидуальной свободы и на принципе приоритета потребителя, то есть признаётся тот факт, что люди ответственны за свои действия и способны самостоятельно решать, что для них хорошо, а что нет.

2 подхода: маркетинг как философия бизнеса и маркетинг как методология предпринимательства.

На рынке сталкиваются противоречивые интересы продавца и покупателя. Продавец хочет больше товара и дороже продать, а покупатель – дешевле и качественнее приобрести товар.

Маркетинг приводит в соответствие эти противоречивые интересы, поскольку главная идея маркетинга – производить товары и услуги, которые пользуются безусловным спросом, и не пытаться навязать покупателю то, что компания в состоянии произвести в соответствии со своими внутренними возможностями.

Маркетинг – совокупность методов, процедур и инструментов, позволяющих эффективно управлять компанией, действующей на конкурентном рынке. Маркетинг действует только на конкурентном рынке.

Маркетинг с общественной точки зрения – социально-управленческий процесс, посредством которого индивиды и группа индивидов путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.

Дата добавления: 2014-01-04