КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Маркетинговые и рекламные цели
|
|
|
|
Виды планов
Тема 5.1. Планирование рекламной деятельности ЛПУ
Тема 5.1. Планирование рекламной деятельности ЛПУ
ЛЕКЦИЯ № 8
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
"РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ"
ИНДЕКС СД.Р.01
По специальности
"Экономика и управление на предприятии (в здравоохранении)" 080502.65
Для всех форм обучения
Раздел 5. Организация рекламной деятельности в ЛПУ
1. Планирование: цели, задачи, виды
2. Схема построения плана рекламы
3. Бюджетирование рекламной деятельности
Составил преподаватель:
Доцент Кашник О.И.
Новосибирск – 2012
1. Планирование: цели, задачи, виды
2. Схема построения плана рекламы
3. Бюджетирование рекламной деятельности
1.Планирование: цели, задачи, виды
- Стратегические
- Тактические (на период)
- Оперативные (кампании, акции, мероприятия)
Виды стратегий рекламных кампаний по времени:
1. Непрерывная стратегия характеризуется постоянной интенсивностью появления рекламных сообщений в СМИ Является одной из самых дорогих
2. Пульсирующая стратегия имеет определенные интервалы активизации рекламных обращений, удобен в использовании в рекламных кампаниях товаров, имеющих сезонный спрос.
3. Флайт-стратегия имеет пикообразное распределение интенсивности, которое удобно использовать в рекламных кампаниях товаров, имеющих пикообразный спрос (например, лекарства против гриппа). Самый экономичный.
| Установление контакта | Достижение осведомленности | Стимулирование интереса | Создание предпочтения | Достижение особого предпочтения | Стимулирование заказа или покупки товара | Удержание клиента |
Схема"рекламной пирамиды"
(основные типы готовности целевой аудитории к покупке и цели маркетинговых коммуникаций)
- Цель Цель Цель
- Предоставление Формирование Подталкивание
- информации благоприятного образа к действию и напоминание
- Повторная покупка
- Покупка
- Предпочтение
- Благорасположение
- Знание
- Осведомленность
- Незнание
- Действие
- Желание
- Убежденность
- Усвоение информации
- Осведомленность
Задачи рекламной деятельности (И.Л.Викентьев)
- Позиционирование
- Отстройка от конкурента
- Имидж
- Реклама
- Контрреклама
| Уровни PR-акции | Решаемые PR-задачи | ||||
| Позициони-рование | Отстройка от конкурента | Возвышение имиджа | Реклама | Контрреклама | |
| Информация | |||||
| Информация + Эмоция | |||||
| Информация + Эмоция + Готовность к действию |
Цели рекламной деятельности (Н.Власова)
1. Активизировать потребности
2. Активизировать действие (дефицит)
3. Облегчить выбор (позиционирование)
4. Привлечь условиями
5. Усилить известность
6. Снять отрицательный стереотип (вызвать кредит доверия)
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 296; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!