Исследовательские методы, используемые для создания эффективности

Сумма средств, выделяемых на рекламные цели, и предлагаемый способ их распределения

Что и как компания хочет сообщить (суть и подтекст)

Стратегия выбора СМИ, призванных донести рекламу до целевой аудитории

В. Средства массовой информации (СМИ):

1) Определение целей средств массовой информации:

а) Охват

б) Частотность

в) Совокупный рейтинг

г) Непрерывность / «рывок»/ «пульсация

2) Выбор оптимального средства массовой информации:

а) Традиционные СМИ:

· Радиовещание

· Телевидение

· Газеты

· Журналы

· Наружные средства

· б) Прочие средства:

· Адресная почтовая реклама

· Паблисити

в) Вспомогательные средства:

· Ярмарки, выставки

· Средства стимулирования продаж

· Нестандартные средства

3) Возможность привлечения СМИ с точки зрения структуры приобретения рекламируемого товара

4) Потенциальная эффективность конкретного СМИ

5) Соображения стоимости:

а) Соотнесение размера рекламного сообщения с техническими возможностями СМИ

б) Рентабельность рекламного плана для той или иной целевой аудитории

6) Совместимость с прочими элементами комплекса рекламных мер

7) Содержание плана работы со СМИ

8) Показатель охвата/ привлечения внимания/мотивации выбранных СМИ

Г. Рекламное сообщение:

1) Элементы содержания:

а) Рекламные призывы

б) Структура текстового материала

в) Основные потребительские достоинства товара

г) Аргументация в подтверждение вышеупомянутых достоинств

д) Индивидуальное лицо, или имидж товара

2) Художественные элементы:

а) Визуальные:

· В рекламных объявлениях и роликах

· В конструкции/ оформлении упаковки

· В рекламно-коммерческих материалах и в местах продажи

б) Художественное оформление:

· Компоновка

· Собственно оформление

· Стиль иллюстрирования

3) Производственные элементы:

а) Технический аспект производства рекламы:

· цвет

· размер

· стиль

б) Составляющие производственного цикла:

· типография

· печать

· цветность

· фотографии/иллюстрации

· бумага

· компьютерная графика

· анимация/мультипликация

· кино или видеосъемка

· звуковые эффекты

· музыка

5. Бюджет рекламной программы

А. Влияние маркетинга на методологию выделения средств:

1) Продукт: новый или существующий

2) Кривая первичного спроса для продукции данного класса

3) Положение конкурентов

4) Цели и стратегия маркетинга

5) Соображения прибыльности и развития

6) Соотношение «реклама - сбыт - прибыль»

7) Эмпирический опыт

Б. Методология выделения финансовых средств:

1) Процент от товарооборота или прибыли

2) По доле рынка

3) Целевое финансирование

4) По единице реализованной продукции

5) По принципу паритета с конкурентами

6. Исследовательско - аналитическая деятельность

А. Проведение рекламных исследований:

1) Определение стратегии

2) Разработка концепции

Б. Предварительное тестирование и пост-проверка:

1) Предмет тестирования / проверки:

а) рынки

б) мотивы

в) рекламные сообщения

г) средства информации

д) сметные показатели

е) выполнение сроков

2) Методология:

а) тестирование по месту создания

б) торговые эксперименты

в) физиологические исследования

г) проверка запоминаемости рекламы (с подсказкой)

д) проверка запоминаемости рекламы (без подсказки)

е) изучение отношения к рекламе

ж) изучение заинтересованности в приобретении

з) контроль результативности рекламы по результатам сбыта

и) прочие

3) стоимость исследовательских работ

Дата добавления: 2014-01-04