Affinity index - это отношение признака в ЦА к признаку в ГС

Индексы соответствия

Показатель Affinity является одним из основных в медиапланировании и в то же время самым непонятным. Почему-то, у новичков он вызывает трудности, давайте попробуем разобраться.

Для начала дам строгое определение (хотя их существует масса):

Напомню, что ЦА - это целевая аудитория, а ГС - генеральная совокупность.

Если говорить простым языком, то affinity показывает насколько рассматриваемый признак характерен для целевой аудитории. Например, affinity=200 у журнала говорит нам о том, что процент нашей ЦА среди читателей этого журнала в 2 раза больше, чем в генеральной совокупности.

Affinity индекс очень полезен и используется постоянно. Особенно он незаменим при планировании прессы и, особенно в изданиях, которых мы не знаем (при планировании на другой регион).

На основе данных о составе читательской аудитории рекламодателями рассчитываетсяиндекс соответствия целевой аудитории, ИС (AI, Affinity Index).

Индексы соответствия (Affinity,Profiles) — это медиа-параметры, вычисляемые как отношение рейтинга медиа по целе­вой аудитории (ЦА) к рейтингу по генеральной совокупности (ГС), индексы измеряются в процентах, причем знак процента при записи данных (особенно в больших таблицах) обычно опускает­ся. По определению

ИС =

Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах.

Эта величина показывает, насколько та или иная аудитория соответствует целевой группе. Например, если у первой газеты индекс равен 400, а у другой – 100, то первая газета целевой аудиторией читается в среднем в 4 раза чаще, чем среди населения в целом, а вторая читается так же, как и все остальные.

Если индекс соответствия равен 100, значит в аудитории СМИ точно такой же процент представителей целевой группы, как и среди всего населения.

Дата добавления: 2014-01-05