Бриф радиорекламы

Основная задача радиоролика — донести информацию о товаре (услуге) и/или его производителе до потенциального потребителя. И сделать это необходимо в понятной и запоминающейся форме. Таким образом, при создании радиоролика необходимо понимание трех составляющих:

· субъект рекламы (целевая аудитория — на кого компания хочет повлиять своим рекламным сообщением);

· объект рекламы (информация о товаре (услуге), имидже производителя, мероприятиях, скидках и т.д., — что говорится в рекламном сообщении);

· формат рекламы (как подается информация, жанр, стиль и т.д.).

· Вопрос определения целевой аудитории — один из основных вопросов любой рекламной кампании. Возраст, пол, уровень доходов и образования потенциальных потребителей, тип поведения при выборе товара (новаторы или консерваторы).

Начиная рекламную кампанию, фирма должна четко представлять, что она хочет сказать о своем товаре. Важно, когда перед тем, как заказать радиорекламу, брендменеджеры, отделы маркетинга и рекламы упорно вырабатывают концепцию продвижения товара/услуги. И в соответствии с этой концепцией в результате формулируется рекламное сообщение (основная мысль, идея ролика или рекламная коммуникация).

Зачастую, формулировка рекламного сообщения перекладывается на агентство. Готовое сообщение должно удовлетворять некоторым требованиям. Наиболее важными из них можно считать:

· сообщение должно запоминаться, а значит, выделяться среди рекламы товаров-конкурентов;

· сообщение должно вызывать интерес потребителя, а для этого в нем должны содержаться аргументы в пользу товара;

· сообщение должно быть достаточно простым для понимания — укладываться в одно предложение.

Для начала необходимо определиться с жанром. Радиоролики, как известно, делятся на информационные (дикторские), постановочные (игровые), и песенные, включая джинглы.

Jingle (Джингл) - рекламный гимн, куплет. Исполняемые в ритмичной манере рекламные слова, запоминающиеся звуки, мелодия (чаще всего - положенные на музыку слова), периодически повторяющиеся в коммерческой рекламе. Джингл призван привлекать внимание слушателей, и является идентификатором рекламных сообщений определенной компании. Среди самых популярных джинглов на радио - песенка "Мастер Дент" - сеть стоматологии, номер наш един…", на телевидении - "Мир твоей свободы МТС".

От рекламного девиза - слогана, джингл отличается, прежде всего, наличием в нем музыкальной составляющей. Если слоган можно произнести с разной интонацией и от этого его смысл не изменится, то джингл в произвольном произношении утратит практически всю свою индивидуальность. Например, сложно разочарованно произнести: "Уууу, Данон…"

Необходимо учитывать и такой момент: делается самостоятельный радиоролик или же он является частью рекламной кампании, включающей в себя и другие рекламные материалы.

Заранее надо определиться и с тем, в какой тональности будет радиоролик: смешной, лирический, пафосный, солидный и так далее.

Если на радиостанции часто появляются песенные ролики, это надо учитывать при выборе жанра ролика.

Дата добавления: 2014-01-05