Маркетинговые средства коммуникаций

Таблица 6.1

Маркетинговые средства коммуникаций

Реклама Стимулирование

сбыта

PR Личная

продажа

Прямой

маркетинг

В СМИ

Наружная

На упаковке

Вкладыши

Ролики

В

справочниках

Буклеты

Плакаты и

листовки

На выставках

и ярмарках

На

видеокассетах

Символы и

логотипы

Конкурсы

Игры

Лотереи

Призы и

подарки

Раздача

образцов

Выставки и

ярмарки

Демонстрации

Скидки

Пресс-релизы

Выступления

Семинары

Пожертвования

Отчеты

Спонсорство

Публикации

Мероприятия

Презентации

Встречи

Поощрительные

программы

Раздача

образцов

Пром. выставки

и ярмарки

Каталоги

Рассылка по

почте

Телемаркетинг

Через

Интернет

Факсовые

рассылки

Электронная

почта

Таблица 6.2

Особенности глобальных коммуникативных программ

Товар • ограничения/запрещения на рекламу/продажи

определенной продукции;

• требования к содержанию и достоверности рекламы;

• защита прав потребителей.

Рыночный сегмент • особенности рекламных кампаний в зависимости от

выбранных рыночных сегментов.

Стиль рекламы • особенности восприятия потребителями рекламы в

различных странах;

• правовое регулирования рекламы (например,

сравнительной рекламы).

Локальный или

глобальный подход

• стандартизованные рекламные кампании для всех рынков

или для каждого рынка своя.

Факторы, обуславливающие использование личных продаж в международном

маркетинге:

• недостатки пригодных для рекламы СМИ;

• правовые ограничения;

• невысокие затраты на персонал;

Таблица 5.8.1.

Компаративная таблица законодательных норм в отношении рекламы в странах Западной Европы

Ограничения по товарам	Ограничения по СМИ
Страна	Сравни­тельная реклама	Реклама для детей	Реклама спиртных напитков	Реклама табачных изделий	Реклама лекарств	Запре­щенные СМИ	Ограни­чения по дли­тельно­сти роликов
Австрия	Запреще­на, если носит клеветни­ческий характер	Прямое обраще­ние запрещено	Без огра­ничений	Запреще­но в телере­кламе	Необхо­димо одобрение прави­тельст­венного органа	Без огра­ничений	Макс, продол­житель­ность 30 сек.

	Ограничения по товарам		Огранич	ения по
					СМИ
Бельгия	Запреще-	Запреще-	Запреще-	Реклама	Запреще-	Запреще-	Нет
	на, если	но зако-	на	сигарет	но	на
	носит	ном во	реклама	запрещена	законом	реклама
	клеветни-	всех	абсента	на ТВ,	во всех	на ТВ и
	ческий характер	СМИ		радио и в кино	СМИ	радио
Дания	Неболь-	Без огра-	Без огра-	Контроль	Запреще-	Запреще-	Нет
	шие	ничений	ничений	рекламы	но зако-	на
	ограни­чения			сигарет	ном во всех СМИ	реклама на ТВ и радио
Финлян-	Без огра-	Без огра-	Запреще-	Запреще-	Контроль	Запреще-	Телере-
дия	ничений	ничений	но на ТВ	но на	за	но на	клама за-
				ТВ и в СМИ для молодежи	текстом	радио	прещена по опре­делен­ным дням
Франция	Запреще-	Обязате-	Крепкие	Запреще-	Необхо-	Рекламо-	Телере-
	на	лен	напитки	но на	димо	датель	клама
		предвари-	запрещена	ТВ и	получить	может	только
		тельный	на всех	радио	одобрение	получить	блоками
		показ властям	СМИ, прочие на ТВ и радио		текста	не более 8% обще­го эфира
Германия	Запреще-	По	Запреты,	Запреще-	Запреще-	Без огра-	ТВ-
	на	желанию	наложен-	но на	но во	ничений	реклама
		ТВ и	ные на	ТВ и	всех		только с
		радио	всю индус­трию	радио	СМИ		18.00 до 20.00 кроме суббот
Италия	Прямое	Запреще-	Ограни-	Вся	Требуется	Без огра-	Не
	сравнение	но пока-	чения на	табачная	одобрение	ничений	более
	запрещено	зывать	телере-	продук-	текста		двух
		детей за едой	кламу	ция запрещена во всех СМИ			роликов одного товара в неделю
Голлан-	Без огра-	Некото-	Ограни-	Ограни-	Без огра-	Без огра-	Продажа
дия	ничений,	рые	чения на	чения на	ничений	ничений	пакетами
	если	ограни-	теле- и	ТВ и			центра-
	сравнение справед­ливо	чения	радиоре­кламу	радио			лизованно
Швеция	Запреще-	Запреще-	Контроль	Запрет	Запрет	Запрет	Нет
	на	но пока-	рекламы	во всех	на ТВ- и	на ТВ- и
		зывать	белого	СМИ	радиоре-	радиоре-
		детей в опасных ситуациях	вина и крепких напитков		кламу	кламу
mfi

Ограничения по товарам	Ограничения по СМИ
Швейца­рия	Без огра­ничений	Без огра­ничений	Запреще­но во всех СМИ	Запрет во всех СМИ	Запрет на радио­рекламу	Запрет на радио­рекламу	Не более двух роликов одного товара в неделю
Англия	Запреще­на	Действу­ют пра­вила по защите детей	Запреще­но после 21.00	Реклама сигарет запреще­на на ТВ и радио	Без огра­ничений в основ­ных СМИ	Без огра­ничений в основ­ных СМИ	Нет

Таблиця 18

Дата добавления: 2014-01-07