КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Динамика показателей деятельности фирмы при изменении объема выручки, руб
Максимизация прибыли конкурентной фирмой. На рынке совершенной конкуренции фирма может увеличить общий доход (TR) только путем наращивания объема выпуска продукции. Как бы полно ни осваивало предприятие свои производственные мощности, оно остается незаметным продавцом на рынке данного продукта, не может оказать воздействие на рыночную цену продукции. Поэтому убытки предприятия при наращивании объема выпуска продукции будут постепенно увеличиваться. Каждый предприниматель вынужден сопоставлять, сравнивать общий доход, получаемый фирмой, и общие издержки. В конечном счете фирма будет продолжать производство только в том случае, если производимый товар приносит прибыль. Допустим, товар продается по цене 500 руб. за единицу. Фирма наращивает объем выпуска продукции. Изменение количества продукции, предлагаемой на продажу, не повлияет на ее цену. Поэтому общую прибыль можно определить путем умножения цены товара на количество проданных единиц (табл. 12.1). Если вычесть общие издержки ТС из общего дохода TR, то получим общую прибыль p (total profit). В соответствии с данными таблицы фирма может получить прибыль при выпуске от 5 до 8 единиц продукции. Самая большая прибыль будет при выпуске 6 единиц продукции.
Таблица 12.1.
На основе показателей табл. 12.1 построен график (рис. 12.1). Обратим внимание, что на графике кривая общих издержек ТС исходит не из точки начала координат, потому что существуют постоянные издержки, которые остаются неизменными даже в тех случаях, когда объем производства равен нулю (например, плата за аренду помещения). Функция общего дохода имеет вид прямой линии, потому что цена остается прежней при изменении объема выпуска продукции. Каждая проданная единица добавляет к общему доходу 500 руб. Расстояние по вертикали между линией общего дохода и кривой общих издержек достигает максимума при объеме выпуска продукции, равном 6 единицам. Это означает, что прибыль достигла на данном участке своего максимума. В точках безубыточности (А, В) общий доход равен общим расходам предприятия. Каждая фирма стремится максимизировать прибыль. Получение максимально возможной величины прибыли означает достижение фирмой равновесного положения. Рассмотрим условия, при которых фирма максимизирует прибыль. Известно, что прибыль представляет собой разницу между общим доходом (выручкой фирмы) и общими издержками: n = TR – ТС, где n – прибыль. Максимальная прибыль достигается, когда разница между TR и ТС наиболее велика. Условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам: MR = МС. Почему это так? Для ответа на данный вопрос обратимся к следующему доказательству. Используем общее правило получения максимальных величин и приравняем дифференциал функции к нулю: n = TR – ТС; ; ; ; отсюда MR = MC, поскольку левая часть уравнения (dTR/dQ) представляет не что иное, как предельный доход, а правая (dTC / dQ) – предельные издержки. Но предельный доход предприятия в условиях совершенной конкуренции – это цена продукции:
Поскольку в условиях совершенной конкуренции фирма не может оказать воздействие на цену, то увеличивать производство фирма может до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с ценой: МС = Р Данный вывод представляет частный случай общего равновесия: MR = MC. Соответственно мы можем дополнить условия общего равновесия: Р = MR = MC. Средний доход АR (average revenue) в условиях совершенной конкуренции также равен цене:
Поскольку все единицы продукции реализуются по одной цене, то доход от реализации каждой дополнительной продукции MR будет совпадать со средним доходом. Следовательно, MR = AR = P. Кривая спроса DD для фирмы на рынке совершенной конкуренции выражается линией как среднего, так и предельного дохода (рис. 12.2 а) при постоянной цене Р. Линия DD спроса фирмы (рис. 12.2 а) на конкурентном рынке имеет горизонтальный вид. Это означает, что фирма может продать любое количество дополнительной продукции по постоянной цене. В результате увеличения объема продаж на 1 единицу фирма получает дополнительный доход, равный ее цене. Например, на рынке продовольственных товаров России существует множество фирм, занимающихся выпечкой хлебных изделий. Если одна из фирм увеличит производство и сбыт хлеба даже в два раза, то это никак не отразится на цене хлебобулочных изделий, сложившейся в данный период времени. Цена зависит от колебаний предложения (производства) со стороны всех фирм и изменения платежеспособного спроса всех потребителей на рынке. Поэтому кривая рыночного спроса DD имеет обычный для себя отрицательный наклон. Она показывает, сколько хлебобулочных изделий купят все потребители по каждой возможной цене (рис. 12.2 б). Вспомним, что предприятие в условиях рынка совершенной конкуренции располагает полной свободой при принятии решений о том, сколько продукции выпускать. Однако есть общее правило, которым должно руководствоваться предприятие при расширении объема выпуска продукции, если целью его деятельности является максимизация прибыли. В соответствии с этим правилом предприятие должно осуществлять производство в таком объеме, при котором предельные издержки равны рыночной цене:
P =MC Проиллюстрируем данную ситуацию графически. На рис. 12.3 б фирма находится в положении равновесия (Р=МС) в точке А и в точке Е. Это точки, в которых линия рыночной цены пересекает кривую предельных издержек. Однако фирма не может оставаться в ситуации равновесия в точке А. Докажем необходимость расширения фирмой объема производства до Q3. Фирма стремится максимизировать разницу между общим доходом TR и общими издержками TС (рис. 12.3 а). В график введены предельные издержки МС и средние издержки АС (рис. 12.3 б). Производство каждой дополнительной единицы продукции одновременно увеличивает общие издержки ТС на величину предельных издержек МС и повышает общую выручку фирмы на величину предельного дохода MR. При этом величина предельных издержек на дополнительную единицу продукции всегда различна. Предельный доход при реализации дополнительной единицы продукции остается всегда постоянным (MR = Р). Именно поэтому общая прибыль фирмы возрастает до того уровня, пока предельный доход остается выше предельных издержек (MR>МС). Если предельные издержки превышают предельный доход (МС >MR), то прибыль постепенно начинает уменьшаться. Следовательно, максимальную прибыль фирма получает при условии, если предельный доход равен предельным издержкам (MR=MC). Условию максимизации прибыли на рис. 12.3 б соответствует точка Е. В точке А предельные затраты очень высокие. Объем выпуска продукции Q1 соответствующий предельным затратам в точке А невелик, поэтому фирма терпит убытки. Для получения дохода фирма вынуждена наращивать производство, предельные издержки постепенно снижаются. При объеме выпуска Q2 предельные издержки достигают своей минимальной величины. Данному значению МС соответствует равенство ТС и TR (на рис. 12.3 а точка В). Дальнейшее увеличение объема производства будет сопровождаться постепенным повышением предельных затрат. Однако общий доход превышает общие затраты, и фирма начинает получать прибыль. Наибольшую прибыль фирма получит при производстве продукции от Q2 до Q3 в точке E линия предельных издержек вторично пересекается с линией предельного дохода. В данной ситуации равенства МС=MR прибыль достигает своей максимальной величины.
Получение максимальной прибыли еще не означает, что фирма должна прекратить наращивание производства. После пересечения линии предельного дохода (рис. 12.3 б) в точке Е предельные издержки при любом выпуске продукции выше рыночной цены (Р= MR). Тем не менее, фирма продолжает получать прибыль за счет наращивания объема выпуска.
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 857; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |