Бихевиоризм как наука о поведении

В 1913 году американский психолог Джон Бродес Уотсон опубликовал манифест «Психология с точки зрения бихевиориста», в кото­ром поднял знамя восстания против гос­подствовавшей тогда «академической» интроспективной «психо­логии сознания», основанной на изучении психики путем самона­блюдения.

Исходя из психологических и физиологических идей рус­ских ученых И.М. Сеченова, И.П. Павлова, В.М. Бехтерева и опы­тов на животных Эдуарда Торндайка, Дж. Уотсон предложил отказаться от рассмотрения субъективного мира человека в качестве пред­мета психологии, а считать таковым поведение (от англ. behaviour. — поведение) индивидуума, где внешняя среда является стиму­лом, а поведение — реакцией.

В числе основных стимулов в бихевиоризме выступает инфор­мация. Поэтому знаменитая «единица поведения» — формула S (стимул) — R (реакция) в массовой коммуникации обрела вид: ком­муникатор — реципиент, где журналисту отводилась роль активно­го побудителя — это, так называемые, субъект-объективные отно­шения манипулятивного направления. С помощью целенаправлен­ных действий он преобразует «инертную массу» и добивается нуж­ного поведения аудитории. Манипулируя внешними раздражителя­ми, можно, писал еще в 1925 году Дж. Уотсон, «изготовить» чело­века с любыми константами поведения. Такая целевая установка соответствует рыночным отношениям «общества потребления» и поэтому бихевиоризм сразу же получил широкое практическое при­менение.

Американские и европейские психологи, психосоциологи, тео­ретики пропаганды, рекламы и массовых коммуникаций (Л. Фрей­зер, Г. Лассуэлл, Л. Дуб, Дж. Милл и др.) всесторонне разработали механизмы воздействия на аудиторию, методы ее изучения и сред­ства управления. «Управлять, предсказывать и контролировать по­ведение» — такова цель психологии, считают бихевиористы. Эта идея в послевоенные годы, особенно в период «холодной войны», стала основой разработки глобальной стратегии — «психопрограм­мирования массовой аудитории» с помощью СМИ, рекламы, паблик рилейшнз и шоу-бизнеса. Индивид в бихевиорических концеп­циях «предстает варваром», которого нужно «дрессировать с по­мощью стимулов» (Г.С. Мельник).

Когда на практике обнаружилась механистическая ограничен­ность «единицы поведения», необихевиорист психолог Эдвард Толмэн внес существенную поправку, —«промежуточные перемен­ные» (V) и схема приобрела новый вид: S-V-R, где под V обознача­лись внутренние процессы человека как представителя социума — цели, намерения, мотивы, «познавательные карты» (образы ситуа­ции). Совершенствуя концепцию бихевиоризма, Эдуард Торндайк иссле­довал особого типа условные реакции — инструментальные и тем самым укрепил позиции так называемой теории «социального нау­чения». Научение человека — это образование условных реакций через специальную систему подкреплений, считают приверженцы научающе-бихевиорального направления (Б.Ф.Скиннер, А.Бандура). Скиннер рассматривает организм человека как «черный ящик», а личность как набор форм поведения, определяемых средой и сти­мулами.

Поведенческая психология стимулировала развитие психо­логии массовых коммуникаций и сыграла вместе с теорией и практикой рекламы и маркетинга (Котлер Ф. Основы маркетин­га. М., 1996) и паблик рилейшнз (Блэк С. Паблик релейшнз. Что это такое? М. 1990) в известном смысле решающую роль в обо­сновании психологии пропаганды, психологии рекламы и пси­хологии маркетинга. Специалистами этих областей массовой коммуникации разработаны эффективные формы ведения «пси­хологических войн», предвыборных президентских кампаний, за­воевания потребительского рынка, методы манипулирования массовым сознанием («промывание мозгов»), С помощью лже­событий, «ложного сознания», «психопрограммирования» и «ис­кусственных потребностей» стало возможным созданием иллюзор­ного (виртуального) мира, который, подобно наркотикам, становится для аудитории более привлекательным и желаемым, чем реальная действительность. Именно в этом заинтересована правящая полити­ческая элита, финансовые олигархи и медиамагнаты.

Пропаганда и реклама на основе принципа «реакция - стимул» широко и успешно эксплуатируют эмоционально-психологическую сфе­ру человека, социальные установки — аттитюды (действия в соот­ветствии с оценочными комплексами), индивидуальное и коллектив­ное бессознательное и природные инстинкты, особенно сексуальные. Бихевиоризм исключил из психологии сознание, механически перенес результаты исследований психики животных на человека, а поэтому эту теорию часто называют «психологией без психики».

Все негативные характеристики теоретической сущности, прак­тических форм и методов пропаганды и рекламы не зачеркивают определенного позитивного вклада бихевиоризма в психологию — использование объективных методов в изучении поведения людей и животных, раскрытие механизмов образования навыков и привы­чек.

Дата добавления: 2014-01-07