Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Ценовая политика предприятия, факторы и принципы ценообразования





Ценовая политика предприятия – это общие принципы и правила, которых оно придерживается в процессе формирования цен на свою конечную продукцию. Целью проведения предприятием грамотной и сбалансированной ценовой политики является увеличение показателей рентабельности продукции и производства, прибыли, стабилизация цен, повышение темпов роста реализации продукции и ее конкурентоспособности.

Ценовая политика должна быть достаточно гибкой, стимулирующей как производителя, так и потребителя, ускоряющей кругооборот средств, обеспечивающей эффективное использование производственного потенциала предприятия.

Ценовая политика на предприятии разрабатывается в несколько этапов:

— установление целей ценообразования (увеличение прибыли, доли на рынке, демпинг и др.);

— оценка величины спроса на продукцию и его эластичности;

— анализ собственных возможностей (структуры затрат, каналов сбыта продукции и др.);

— анализ возможностей предприятий-конкурентов;

— выбор ценовой стратегии и метода ценообразования па основе критерия максимизации прибыли;

— анализ и учет факторов, влияющих на установление цен (инфля­ция, изменение спроса и предложения и др.);

— окончательное установление цены.

При разработке предприятием цеповой политики опираются на ряд основополагающих принципов в трех основных разрезах:

ориентация цен на внутренние факторы (издержки производства): цена должна обеспечить возмещение затрат и получение прибыли в количестве, необходимом для текущего и перспективного развития предприятия;

цена определяется эффективностью использования основных факторов производства (сырьевых и трудовых ресурсов, основного и оборотного капитала и др.);

ориентация цен на внешние факторы (спрос, предложение, потребительские свойства товара и др.):

выше спрос — выше цена продукции;

выше предложение — ниже цена продукции;

выше потребительские свойства — выше цена продукции;

комбинированная ориентация (внутренние факторы определяют кривую предложения, внешние — спроса).



В хозяйственной практике предприятия могут использоваться сдующие подходы (методы) к формированию цены на продукции)

нормативный метод — основан на использовании планами (нормативных) показателей:

Ц = Сплан + Пплан,

где Сплан — плановая (нормативная) себестоимость продукции, руб.; Пплан — плановая норма прибыли, %;

затратный метод — базируется на определении цены, в зависимости от фактически достигнутого уровня затрат:

Ц = Сфакт + Пплан,

где Сфакт — фактическая себестоимость продукции, руб.;

рыночный метод — основан на определении необходимой величины прибыли в денежных единицах (П):

П = Ц – Сфакт;

отраслевой метод — основан на использовании среднеотраслевых цен в качестве базы для определения цены на продукцию;

конкурентный метод — ориентация на цены предприятий-конкурентов;

метод экспертных оценок — используется для прогнозирования уровня цен;

— расчет тонки безубыточности (Т):

где Зпост – постоянные издержки, руб.;

Зпер – переменные издержки на единицу продукции, руб.;

Цуд – цена единицы продукции, руб.;

- комбинированные методы.

К основным факторам, влияющим на уровень цен, можно отнести: рыночную стоимость конкретного вида продукции, соотношение спроса и предложения на продукцию, уровень инфляции, уровень научно-технического прогресса, конкуренцию, степень государственного вмешательства в процесс ценообразования (государственного регулирования цен).

Государственное регулирование цен — последний этап формирования цен. Это воздействие государства на процесс ценообразования посредством законодательных, административных и бюджетно-финансовых мероприятий в целях стабилизации развития экономической системы в целом, недопущения инфляционного роста цен в результате возникновения устойчивого дефицита, резкого роста цен на сырье и топливо, монополизма производителей.

Важнейшей задачей государственного регулирования цен является достижение определенных социальных результатов, в частности поддержание прожиточного минимума, обеспечение возможности приобретения в достаточном количестве товаров первой необходимости.

В зависимости от конкретной хозяйственной конъюнктуры регулирование цен носит антикризисный и антиинфляционный характер.

К методам государственного регулирования цен относятся:

- установление предельных тарифов на продукцию;

- установление фиксированных цен и тарифов;

- установление предельных коэффициентов;

- установление предельных уровней рентабельности;

- декларирование изменения цен и тарифов.

Процесс формирования ценовой политики предприятия очень важен, так как он является критерием качества продукции и существенно влияет на объемы реализации продукции, прибыль предприятия и финансовое состояние.

 


8. РЕЗУЛЬТАТ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ: ПРИБЫЛЬ И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ





Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 266; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Рекомендуемые страницы:

Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2021) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление
Генерация страницы за: 0.003 сек.