Реклама. Благодаря своему мощному воздействию, в том числе отрицательному реклама должна регулироваться со стороны правительства

Благодаря своему мощному воздействию, в том числе отрицательному реклама должна регулироваться со стороны правительства. Общие требования к рекламе с позиции закона РБ о рекламе (ст. 5):

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения.

Реклама имеет множество разновидностей. С позиции ненадлежащей рекламы в соответствии с законом РБ о рекламе различают недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную и скрытую рекламу. Все вышеперечисленные виды рекламы не допускаются.

Каналы распространения рекламы могут классифицироваться различными способами:

прямая реклама: по почте (директ-мэйл), лично вручаемые рекламные материалы;

реклама в прессе: в газетах, журналах общего назначения, специализированных и отраслевых журналах, фирменных брошюрах, справочниках, телефонных книгах и т.п.;

печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, календари, открытки и т.п.;

экранная реклама: кино, телевидение;

радиореклама;

наружная реклама: крупногабаритные плакаты, электрифицированные и газоцветные табло с неподвижными или подвижными фигурами (изображениями), надписями, неподвижными или бегущими кадрами, свободно стоящие витрины с товаром, пространственные конструкции плакатов в различных плоскостях;

реклама на транспорте: надписи на наружных поверхностях транспортных средств, рекламные объявления в салонах, витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах;

реклама в местах продаж: витрины магазинов (наружные, внутренние), вывески, знаки, планшеты в торговых залах, упаковка, различные сувениры.

Рекламная деятельность, как правило, осуществляется в следующей последовательности процедур:

определение объекта рекламы. Здесь устанавливается товар/услуга или предприятие, которые рекламируются, и содержание информации, которую необходимо донести потенциальным покупателям/потребителям;

определяется субъект или адресат рекламы: группа потребителей или лиц, влияющих на решение о покупке. При этом субъект и адресат могут не совпадать. Пример: отдельные товары для мужчин, где субъектом является мужчина, а адресатом – женщина;

мотив рекламы – тот акцент в рекламном сообщении, который способен привлечь внимание покупателей к товару. Такими мотивами может выступить высокое качество товара, эксплуатационные достоинства, низкие расходы на ремонт и эксплуатацию, высокая производительность, безотказность, экологичная безопасность – первичные мотивы; качество и широта оказываемых услуг, успехи на выставках, ярмарках – вторичные мотивы;

выбор каналов распространения рекламы и определение их оптимального сочетания (набора). При выборе канала руководствуются следующими факторами:

функции канала: информационный, развлекательный, образовательный;

технические возможности канала;

выбор времени подачи сообщения и периодичности;

доступность канала;

стоимость единицы информации.

составляющие рекламного сообщения:

формулируется заголовок, его девиз (слоган).

Рекламный слоган – краткий девиз, отражающий качество товара, обслуживание, направления деятельности фирмы, иногда в прямой, чаще в иносказательной и абстрактной форме;

составляется текст рекламы;

выбирается носитель (персонаж) рекламного сообщения;

разработка иллюстраций;

готовится музыкальное сопровождение;

осуществляется тиражирование и копирование рекламного сообщения;

составляется график рекламных сообщений, где они координируются во времени, по месяцам, по неделям, дням, часам, минутам, секундам, по видам рекламы и средствам распространения.

Средства рекламы	Календарные дни
					…
телевидение
утро
день
вечер
радио
утро
день
вечер
газеты
утро
день
вечер

составляется смета расходов на рекламные мероприятия по статьям: сырье и материалы, зарплата работников рекламного отдела, услуги сторонних организаций.

Все фирмы стараются ограничить расходы на рекламу, ибо она относится к непроизводственным расходам и воспринимается как неизбежное зло. Но ограничения должны быть разумными, поэтому на помощь могут прийти следующие методы выделения средств на рекламу:

метод выделения средств в виде фиксированного процента от продаж. Достоинства: учитывает изменения деловой активности предприятия, отражает взаимосвязь между затратами на рекламу и доходами предприятия;

метод следования фарватером согласно которому выбираются предприятия с примерно таким же размером продаж, примерно такими же расходами на рекламу. Этот метод полезен для предприятий, впервые выходящих на рынок;

метод составления подробной калькуляции:

расходы на оплату труда работников, связанных со стимуляцией сбыта;

расходы на разработку рекламного сообщения в случае выполнения заказа сторонними лицами;

затраты на тиражирование и распространение рекламных сообщений через различные каналы: телевидение, радио, печатные издания.

определяется предварительная рекламная эффективность:

;

Эффективность рекламной деятельности определяется как отношение прироста выручки от реализации товаров и услуг и затрат на осуществление рекламной деятельности.

1. Общественные связи

Во взаимоотношениях с общественностью наибольшее внимание уделяется прессе и прежде всего репортерам, поскольку от них идет информация потребителю. В отношениях с прессой используют основные средства, такие как пресс-релизы и пресс-конференции.

Пресс-релиз – краткое заявление, программа, способствующая появлению в СМИ сведений о товаре, продаже и других новостях, которые вызывают интерес у общественности. Когда предприятие хочет сообщить важные сведения, оно собирает пресс-конференцию, где продукция демонстрируется среди потенциальных потребителей и репортеров.

Дата добавления: 2014-01-20