КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Частота воздействия рекламы на потребителя определяет, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз может контактировать с носителем рекламного сообщения
Охват рекламоносителя определяется как число потребителей (в процентах), имеющих возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз.
Чем выше охват, тем эффективнее результат планирования.
Частота воздействия является одним из важных показателей в медиапланировании по определению влияния рекламы на поведение потребителя. Зависимость такого влияния определяется на основе кривой ВУНДТА (рисунок 8.1).Из нее следуют практические выводы для медиапланирования.
Уровень
реакции
 |
Чо
 |
0 Чп Чк
Частота
воздействия
на человека
Рисунок 8.1- Кривая Вундта
Примечание- Источник:[ ]
Существует пороговая частота рекламного воздействия (Чп), ниже которой реклама не воспринимается потребителем (нет никакой реакции).
При наращивании частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня. Это происходит при оптимальной частоте (Чо).
Дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому. Частота, при которой начинается снижение реакции на рекламу, называется критической (Чк). При дальнейшем повышении частоты воздействия на потребителя реклама оказывает негативное воздействие и превращается в антирекламу.
На практике составляется подробный план медиапланирования, который вы рассмотрите в рамках последующих специальных дисциплин.
Дата добавления: 2014-01-13; Просмотров: 204; Нарушение авторских прав?;
ПОИСК ПО САЙТУ: |
- I) Найти Umout на средних частотах(СЧ)
- I. Мировая наука предлагает несколько концепций происхождения воспитания.
- I.Вводная часть - 10 мин.
- II закон Госсена (условие равновесия потребителя, условие максимизации полезности)
- II часть ситуации оценивания
- II. Воздействия технологических факторов - агрессивные среды, технологические загрязнения, химические загрязнения, механические воздействия.
- III. Оценка воздействия на окружающую среду (ОВОС).
- IY. Обстановка, которая может сложиться на территории больницы в случае возникновения чрезвычайных ситуаций.
- L Правообладатель обязан использовать товарный знак, в противном случае правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно.
- L Работодатель может при использовании служебного произведения указывать свое имя или наименование либо требовать такого указания.
- LV. Сохранялись и простонародные, сельского происхождения праздники. Скромные по сюжету, нередко представленные в карнавале, они составляли важную часть досуга селян.
- PIC контроллеры используют несколько иную структуру. Они ориентированы по алгоритмам на преобразование протоколов следования входных сигналов.