Частота воздействия рекламы на потребителя определяет, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз может контактировать с носителем рекламного сообщения

Охват рекламоносителя определяется как число потребителей (в процентах), имеющих возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз.

Чем выше охват, тем эффективнее результат планирования.

Частота воздействия является одним из важных показателей в медиапланировании по определению влияния рекламы на поведение потребителя. Зависимость такого влияния определяется на основе кривой ВУНДТА (рисунок 8.1).Из нее следуют практические выводы для медиапланирования.

Уровень

реакции

Чо

0 Чп Чк

Частота

воздействия

на человека

Рисунок 8.1- Кривая Вундта

Примечание- Источник:[ ]

Существует пороговая частота рекламного воздействия (Чп), ниже которой реклама не воспринимается потребителем (нет никакой реакции).

При наращивании частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня. Это происходит при оптимальной частоте (Чо).

Дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому. Частота, при которой начинается снижение реакции на рекламу, называется критической (Чк). При дальнейшем повышении частоты воздействия на потребителя реклама оказывает негативное воздействие и превращается в антирекламу.

На практике составляется подробный план медиапланирования, который вы рассмотрите в рамках последующих специальных дисциплин.

Дата добавления: 2014-01-13