Цена потребления (цена жизненного цикла изделия) - все расходы покупателя, связанные с приобретением товара и его использованием

Сущность цены в условиях рыночной экономики

Тема 1. Предмет науки о ценообразовании. Методологические проблемы изучения цен.

Дейли Д. Эффективное ценообразование. Основа конкурентного преимущества – М.,2004

Закон РФ «О защите конкуренции».

Закон РФ «О естественных монополиях».

Закон РФ "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ".

Липсиц И., Рязанова О. Управление ценами в ритейле.- М.,2008

Маховикова Г.А., Желтякова И.А., Пузыня Н.Ю. Ценообразование. Практикум.- М.,2009.

Нэгл Т., Холден Р. Стратегия и тактика ценообразования. – СПб, 2004.

Постановление Правительства РФ от 7 марта 1995 г. «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)»

Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. №232 «Об утверждении Положения о Государственной службе по тарифам»

Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. Изд.3-е. - СПБ, 2009

Ценообразование и рынок. Пер. с англ. Об. ред. Е.И.Пунина –М.,1992.

Цены в России 2008. Статистический сборник- М., 2008

Периодические издания

Вопросы экономики

Эксперт

Секрет фирмы

Маркетинг в России и за рубежом

Маркетинг pro

Маркетинг менеджмент

Интернет-ресурсы

www.gks.ru – Федеральная служба государственной статистики

www.fstrf.ru – Федеральная служба по тарифам

fas.gov.ru – Федеральная антимонопольная служба

Раздел 4. КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ дисциплины

Ценообразование - это:

- наука о формировании цен, принятии ценовых решений;

- процесс формирования цен, практическая деятельность фирм по установлению цен.

Наука о ценообразовании представляет собой часть науки о маркетинге.

В качестве теоретической основы ценообразования выступает микроэкономическая теория.

Ценообразование включает в себя поиск баланса между стремлением покупателей к получению определенной ценности и стремлением фирм к покрытию своих издержек и получению прибыли.

Цена – норма обмена товара или услуги на деньги; сумма денег, которую покупатель согласен уплатить продавцу в конкретных рыночных условиях.

Функции цены:

· Учетно-измерительная.

· Информационная

· Регулирующая

· Балансирующая.

· Стимулирующая.

Ценообразующиефакторы – факторы, которые влияют на уровень цен, их соотношение и динамику.

Внутренние ценообразующие факторы:

· издержки производства;

· издержки реализации;

· объемы выпуска;

· качественные особенности товара;

· степень дифференциации продукции;

· стадия жизненного цикла товара;

· степень эффективности рекламной деятельности;

· многозвенность продвижения товара по цепочке между производителем и потребителем;

· индивидуальные особенности конкретной сделки (количество товара; транспортные расходы; страховка; специфика сервисного обслуживания; сроки и способ платежа; условия кредита и т.д.)

Внешние ценообразующиефакторы:

· степень политической стабильности в стране;

· конъюнктура рынка трудовых и материальных ресурсов;

· характер и принципы государственной экономической политики;

· тип рыночной структуры, в которой функционирует предприятие;

· ценовая эластичность спроса на продукцию;

· возможность сегментации рынка;

· уровень доходов потребителей и эластичность спроса по доходу; степень инфляции, инфляционные ожидания и прогнозы;

· уровень и динамика цен на рынках товаров - заменителей и дополняющих товаров и перекрестная эластичность спроса;

· сравнительная возможность альтернативных способов вложения средств.

Дата добавления: 2014-10-17