Развития туризма. Мировая география туризма

Как уже говорилось, развитие национального туризма — это индика­тор уровня социального развития (благосостояния и культуры). Однако более важное значение как для страны в целом, так и для отдельных реги­онов и населенных пунктов имеет территориальный туризм. Оценивает­ся это значение неоднозначно.

Поскольку торговля туристическими услугами происходит на соб­ственной территории, в нее втягиваются разнообразные организации (от крупных специализирующихся фирм до мелких предпринимателей). Та­ким образом, туристы обогащают не одну фирму, а население города, ре­гиона и в целом страны.

Экспорт туризма, да и в целом развитие туризма дает определенные положительные эффекты:

• импорт иностранной валюты;

• развитие экономики и создание новых рабочих мест;

• общее повышение стандартов качества товаров и услуг (за счет бо­лее высоких требований, предъявляемых туристами, особенно ино­странными).

Еще один эффект международного туризма — возможность общения граждан страны с иностранцами, расширение их кругозора и развитие культуры. Однако этот эффект особенно велик при выездном туризме.

Глава 33 Маркетинг в туризме

С другой стороны, налицо и серьезные отрицательные последствия развития туризма:

• импорт инфляции, т.е. повышение цен благодаря более высокой платежеспособности иностранцев;

• экологический ущерб, имеющий два различных аспекта: ущерб природе (здесь более опасны не иностранные туристы, обычно бо­лее культурные в данном отношении, а внутренние) и разрушение культурной среды (скорее связанное с иностранцами). Последнее включает и забвение национальных традиций, и изменение мно­гих моральных норм, а также, неизбежно, криминализацию.

В целом, несмотря на все проблемы, социально-экономическое зна­чение туризма можно считать положительным. Вот почему и государство, и региональные органы обычно способствуют привлечению туристов.

География туризма формируется в основном двумя большими группа­ми факторов:

1) наличием туристических достопримечательностей (включая ресур­сы для отдыха и лечения — пляжи, минеральные источники, грязи идр.);'

2) уровнем развития инфраструктуры, ее комфортабельностью (вклю­чая в это понятие и культуру обслуживания).

Важным дополнительным фактором является географическая отдален­ность страны или региона от мест проживания потенциальных туристов (в мире такими местами являются Европа, США, Японии, в России — европейская часть), а также транспортная доступность.

Еще один фактор географии туризма — политическая открытость стра­ны и безопасность пребывания в ней.

В современном мире более половины (до 60—70 %) туристических по­
токов приходится на страны Западной Европы, причем их доля посте­
пенно сокращается (за счет роста доли других регионов). Столь высокий
показатель легко объясняется — в этом регионе сочетается все, что нужно
для развития туризма: огромное количество памятников истории и куль­
туры, красивые природные пейзажи, места отдыха и лечения, высокораз­
витая инфраструктура, высокая культура, политическая стабильность
(почти повсеместно), наконец тот факт, что для плотного, в среднем дос-'
таточно зажиточного и культурного (а следовательно, склонного к путе­
шествиям и поставляющего большое количество туристов) населения
Западной Европы все эти достопримечательности находятся буквально
«под боком». i

Более 20 % мирового туризма приходится на Северную Америку — в первую очередь на США. Сильно уступая европейским странам по ко­личеству культурно-исторических ценностей, США и Канада не уступают им по развитости и комфортности инфраструктуры, а по привлекатель­ности природных объектов даже превосходят.

Раздел IX МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ УСЛУГ

Остальное — не более 10—20 % — приходится на другие страны и реги­оны мира. Чтобы оценить этот показатель (который, впрочем, проявляет постоянную тенденцию к росту), стоит вспомнить, что сюда входят и рос­кошные тропические острова с фешенебельными курортами (Антильские, Багамские и др.), и страны древней культуры, едвали уступающие Европе по богатству исторических памятников (Израиль, Египет, Индия и др.), и многие другие. Сюда же входит и Россия вместе с остальными странами СНГ.

Дата добавления: 2014-10-23