Вопросы

Вместо заключения

Логотип McDonald's и товарный знак Золотая Арка (стилизованная буква «М») стали самыми известными во

всем мире. По своей известности они не уступают, а может быть, и опережают широко известную торговую марку Coca-Cola. Люди разных рас и национальностей приходят в McDonald's более чем в 100 странах мира, будучи уверен­ными в том, что качество продуктов и обслуживания в лю­бом ресторане, где бы он ни находился, будут непременно высокими. Это достигается с помощью жесткого соблюде­ния существующих в McDonald's стандартов, которые ре­гламентируют все стороны деятельности корпорации.

Конечно, в деятельности корпорации McDonald's были и определенные трудности. Не всегда и не все предлагае­мые ею продукты были восприняты и в должной мере востребованы. Тем не менее корпорация завоевала веду­щие позиции в сфере ресторанного бизнеса. Сеть рестора­нов быстрого питания имеет привлекательный образ, и потребители на собственном опыте знают об их чистоте, уровне сервиса и высоком качестве при приемлемой цене. Имидж торговой марки способствует запоминанию, а так­же создает предпочтения, привычки. Иными словами, он создает основу, на которой строятся взаимоотношения между торговой маркой и ее пользователем.

1.Какие факторы среды международного маркетинга оказыва­
ют наиболее существенное влияние на деятельность корпора­
ции на внешних рынках?

2. В чем секрет успешной деятельности корпорации McDonald's
на внешних рынках?

3. Какие факторы среды международного маркетинга корпора­
ций McDonald's неполностью учитываются?

4. Что нужно сделать, чтобы обеспечить в будущем конкурент­
ные преимущества корпорации McDonald's в связи с постоян­
но увеличивающимся числом фирм на рынках быстрого пита­
ния?

Дата добавления: 2014-10-23