Брендинг как составная часть товарной политики

Основные функции штрихового кодирования

Структура штриховых кодов EAN

Созданный EAN штриховой код может быть:

* 13-разрядным, т.е. содержать 13 цифр (EAN-13);

* 8-разрядным (EAN-8);

* 14-разрядным (EAN-14).

Каждый из указанных штрих-кодов имеет соответству­ющую область применения.

Штрих-код EAN-13 является составной частью марки­ровки или упаковки товара, если есть свободное место для его размещения.

Если габаритные размеры товара не позволяют размес­тить штрих-код EAN-13, то используется штрих-код EAN-8. Такой штрих-код, в частности, можно увидеть на упаковке шоколадных батончиков Mars, жевательной ре­зинки Dirol.

Штрих-коды EAN-13 и EAN-8 могут быть использова­ны для внутрифирменных целей.

В этом случае штрих-код EAN-8 начинается с нуля, а EAN-13 — с двойки.

В структуре EAN-13 и EAN-8 первые три цифры указы­вают страну происхождения товара. Эти цифры выдаются ассоциацией EAN, причем для отдельных стран выделены соответствующие диапазоны кодов, а для других стран указывается трехразрядный или двухразрядный код. Странам, имеющим двухразрядный код, предоставляется право дополнять его до трехразрядного.

В соответствии со сложившимися правилами соверше­ния внешнеторговых сделок наличие штрихового кода яв­ляется обязательным условием осуществления экспорт­ных поставок. Не имеющий штрихового кода товар не мо­жет быть принят торговой фирмой. Последнее обусловле­но тем, что отсутствие штрих-кода не позволяет на долж­ном уровне осуществлять управление товародвижением, предполагающее:

Ф автоматизированную идентификацию товаров;

Ф автоматизированные учет и контроль товарных запасов;

* оперативное управление товародвижением;

Ф более высокий уровень культуры обслуживания по­купателей;

Ф информационное обеспечение маркетинговых иссле­дований.

Использование штрихового кода на упаковке или эти­кетке стало обязательным условием осуществления внеш-

ней торговли. При этом применение штрихового кода яв­ляется экономически оправданным, если его имеет не ме­нее чем 85 % предлагаемых товаров.

Штриховой код широко используется во многих стра­нах мира. Такой код в США имеют около 90 % всех произ­водимых товаров, в Германии - около 80, а во Франции -более 70 %.

Широко известный товарный знак, имеющий долго­срочные покупательские предпочтения на рынке конку­рирующих товаров, принято считать брендом. Он в созна­нии потребителей ассоциируется с уверенностью в высо­ком качестве товара. Поэтому его наличие позволяет по­купателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке.

Процесс создания бренда принято считать брендингом. Основными составляющими брендинга являются:

* словесная часть товарного знака;

* визуальный образ товарного знака в восприятии по­
купателя;

* основное содержание товарного знака;

* индивидуальность товарного знака, определяемая
обобщенной совокупностью его признаков;

* уровень известности товарного знака у покупателей;

* функциональные и эмоциональные ассоциации су­
ществующих и потенциальных покупателей товара по от­
ношению к товарному знаку;

* степень восприятия товарного знака;

* стоимостные показатели товарного знака.

Дата добавления: 2014-10-23