Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Иерархические системы в человеческом обществе




 

В человеческом обществе статус также функци­онирует, как социальная гильотина. В течение многих лет я имел возможность наблюдать, что спад производства никак не влияет на благополу-

чие тех, кто находится наверху. Социальный ранг определяет отношение к ресурсам и у человека, и у животных.

Нам нравится считать Соединенные Штаты бесклассовым обществом. На самом деле нет ут­верждения, более далекого от истины. Несмотря на то, что в Штатах люди могут перемещаться из одного класса в другой, мы осознаем так же четко, как все человечество на земном шаре, что такое со­циальный статус. Каждый человек занимает опре­деленное место в пирамиде и хорошо знает это место.

В конце XIX — начале XX века Торстейн Веблин создал теорию социального статуса, которая до сих пор является краеугольным камнем совре­менного маркетинга. В далеком прошлом воена­чальники захватывали женщин и собственность как символы власти и могущества. По мере разви­тия цивилизации возник институт наследования, и стало гораздо приличней проявлять свое могуще­ство без борьбы и драки: надо было только владеть недвижимостью и жить в соответствии со стандар­тами, недоступными для большинства людей.

Имеется три возможности демонстрировать вы­сокий социальный статус: богатство, женщины и мотовство. Богатство позволяет не работать ради

денег. Высшие классы общества начинают растра­чивать свою энергию на откровенно непродуктив­ную деятельность, например на парфорсную охоту. Несколько позже парфорсная охота уступает место охоте за государственными должностями. В наши дни государственная служба превратилась в истин­ное призвание очень богатых людей.

Исторически сложилось так, что женщины ра­ботали в поле, чтобы обеспечить экономическое благополучие мужей. Позже одним из признаков достатка стало стремление мужей дать женам воз­можность жить не работая, в роскоши. По мере того как росла символическая ценность статуса жен­щин, их туалеты становились все более вычурны­ми, манеры все более изысканными, но функцио­нально и то и другое было абсолютно бесполезным. Когда в 1920 году женщины получили право голо­са, наметилось другое течение. Богатые женщины, словно стремясь отомстить кому-то, отказывались сидеть дома и искали себе применение в общест­венно полезной деятельности. Пожалуй, самой большой благодарности среди женщин заслужива­ет Элеонора Рузвельт. В результате ее деятельности целое поколение американских женщин заслужен­но заняло принадлежавшие им по праву места в промышленности, торговле и социальной сфере.

Когда Веблин писал свою книгу, было очень просто демонстрировать свое богатство. Богачи вроде Даймонда Джима Брэди жили как могущест­венные властелины. Они словно источали богатст­во из каждой поры своего организма. Огромные поместья, выезды, яхты, деньги, многочисленная обслуга и умопомрачительные балы отличали жизнь богатых от жизни остальных людей. Годы депрессии научили богатых вести себя осторожно и не выставлять богатство напоказ. Было неразум­но кичиться благополучием, когда в стране бедст­вовали миллионы безработных Такая линия пове­дения богатых характерна и для нашего времени. Сейчас богатство бросается в глаза не так, как прежде. Только очень немногие сегодня стремятся демонстрировать свое богатство.

И сейчас имеется способ доказать, что вы дей­ствительно богаты — для этого достаточно бездум­но транжирить деньги В начале века зримым спо­собом использовать богатство было приобретение личных железнодорожных вагонов или больших яхт. В наши дни символы умения транжирить деньги стали менее броскими: это моторные лод­ки, которыми почти не пользуются, дорогие особ­няки, в которых никто не живет, и «Роллс-Ройсы», в которых родители сами, без шоферов, возят

своих отпрысков в дорогие частные школы. Богат­ство и мотовство до сих пор остаются в Америке главными символами статуса

Веблин предсказывал, что американцы будут еще долго имитировать вкусы очень богатых. До­статочно посмотреть телевизор, чтобы увидеть, что его теория подтверждается в наши дни. Но, кроме того, у нас имеются и новые способы измерения статуса, которые могли бы удивить Веблина.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-11-25; Просмотров: 337; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.011 сек.