Основные принципы создания фирменного стиля

Фирменный стиль

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) – это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров и/или услуг фирмы. Фирменный стиль – это выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

К основным элементам фирменного стиля относятся:

· деловая документация фирмы - бланки, конверты, визитки и т.д.:

· печатная реклама – листовки, проспекты, каталоги, плакаты:

· сувенирная продукция – календари, блокноты и др.;

· оформление интерьеров офиса, торговых залов, выставочных витрин и экспозиций;

· спецодежда;

· оформление транспорта фирмы и др.

Основой фирменного стиля являются его константны:

· товарный знак (логотип, товарный знак, марка, торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке оригинальное оформленное обозначение (художественное изображение), необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы, и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя;

· девиз (слоган) – "боевой клич" фирмы, цель которого обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.

Константы фирменного стиля выполняют одну из основных функций рекламы – создавать определённый образ (имидж) товара или услуги, выгодно отличающий данный товар от конкурирующего.

На все товарные знаки, логотипы и весь фирменный стиль получают регистрационное номера, проверяется патентная чистота фирменного стиля.

Глаз был и остаётся первым, а нередко и единственным организмом восприятия внешней атрибутики фирмы, в связи с чем необходимо создать зрительный образ фирмы. Его составляющие:

· графические символы (логотип) или изобразительный товарный знак;

· набор шрифтов, соответствующий товару, характеру деятельности фирмы;

· фирменный цвет, который зачастую становится символическим для фирмы. При его выборе необходимо учитывать этнические особенности, психологическое и эмоциональное воздействие, вызывающее симпатию и доверие к предприятию. Вспомним жёлтый цвет фирмы "Кодак", синий "Пепси", красный "Кока-колы" – это все фирменные цвета.

1. Компоненты фирменного стиля должны давать представление о масштабах деятельности предприятия.

2. Следует, как можно ярче подчёркивать своеобразие фирмы, её отличие от конкурентов, с тем, чтобы у потребителя сложился соответствующий образ.

Мастер американской рекламы Р. Лоуи как-то сказал, что в мире существует два совершенных сосуда: яйцо и бутылка для "Кока-колы". И сейчас трудно себе представить другую бутылку, она стала символом ФС "Кока-колы".

3. Грамотно разработанный фирменный стиль делает предприятие более привлекательным в глазах сотрудников и партнёров по бизнесу, создаёт положительный образ фирмы у сотрудников, заказчиков и общественности.

Дата добавления: 2014-11-16