Маркетинг в социальных сетях. Джейми Маккинни, мой ученик, недавно рассказал мне о результатах распространения контента

Часть 12

Джейми Маккинни, мой ученик, недавно рассказал мне о результатах распространения контента

Его клиентом была компания по установке систем полива газонов и ландшафтного освещения.

Джейми создал для компании простой новый сайт на WordPress и разместил там несколько насыщенных ключевыми словами сообщений для блога. Затем – несколько статей в соответствующих каталогах, используя утилиту для распространения статей. И наконец, при помощи www.animoto.com сгенерировал четыре простых видео, загрузив на сайт фотографии выполненных работ. Описания фото содержали множество ключевых слов.

Каков результат? Сегодня клиент Джейми вышел на новый уровень известности; его объемы продаж устойчиво растут. Компания попадает на первую страницу Google при поиске по следующим коротким и длинным ключевым фразам:

• «Системы полива газонов в (название региона)» = 5‑е место.

• «Орошение газонов в (название региона)» = 5‑е место.

• «Системы полива газонов» = 1‑е место в Адресах Google и 4‑е место на первой странице Google при поиске в соответствующем регионе.

• «Установка систем полива газонов» = 1‑е и 3‑е в Адресах Google (разные адреса) и 7‑е место на первой странице.

• «Подземные системы полива газонов в (название региона)» = 1‑е и 2‑е места на первой странице Google.

• «Наружное освещение в (название конкретного региона)» = 7‑е и 8‑е места на первой странице Google.

• «Наружное освещение в (название конкретного региона по соседству)» = 1‑е и 2‑е места на первой странице Google.

• «Ландшафтное освещение в (название конкретного региона)» = 1‑е и 2‑е места на первой странице Google.

• «Поливальные системы» = 1‑е и 2‑е места в Адресах Google при поиске в Google в пределах региона.

Эффективность социальных сетей проявится в полной мере, когда вам удастся замотивировать друзей и подписчиков распространять ваше маркетинговое послание по своим знакомым. В предыдущих главах я уже говорил, что у потенциальных и реальных клиентов в руках мегафон. Успех в социальных сетях определяется в первую очередь не тем, способны ли вы охватить свою текущую клиентскую базу, а тем, сможете ли вы предложить контент, достойный распространения и обсуждения.

Также вы узнаете много нового о возможностях использования социальных сетей в бизнесе любого масштаба, наблюдая, как такие гиганты, как Starbucks и Dell, ведут себя в Facebook и Twitter, а мелкие компании – в вашей рыночной нише.

Прежде чем нанимать своих представителей в социальных сетях, не забудьте как следует их расспросить: с кем они еще работали и чего достигли. Хотя это новое поле деятельности, ищите креативных специалистов с опытом. Непременно узнайте, какова их стратегия распространения информации о вашем бизнесе.

Глава 46

Дата добавления: 2014-11-20