Анализ внешней среды. Внешняя среда в стратегическом планировании рассматривается как совокупность двух относительно самостоятельных подсистем: макроокружения и непосредственного

Внешняя среда в стратегическом планировании рассматривается как совокупность двух относительно самостоятельных подсистем: макроокружения и непосредственного окружения.

Макроокружение создает общие условия среды нахождения организации. В большинстве случаев макроокружение не носит специфического характера по отношению к отдельно взятой организации. Однако степень влияния состояния макроокружения на различные организации различна. Это связано как с различиями в сферах деятельности организаций, так и с различиями во внутреннем потенциале организаций [4].

Изучение экономической компоненты макроокружения позволяет понять то, как формируются и распределяются ресурсы. Оно предполагает анализ таких характеристик, как величина валового национального продукта, темп инфляции, уровень безработицы, процентная ставка, производительность труда, нормы налогообложения, платежный баланс, норма накопления и т.п. При изучении экономической компоненты важно обращать внимание на такие факторы, как общий уровень экономического развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, структура населения, уровень образованности рабочей силы и величина заработной платы.

Общая экономическая ситуация в мире характеризовалась тем, что в середине 2008 года наступил ипотечный кризис. Следствием этого кризиса стал кризис всей экономики США, а следом за ней и всей мировой экономики.

Эти факторы привело к спаду промышленного производства во всем мире, потери платежеспособности населения и проблемам с обеспечением кредитов.

Рис. 1. Схема стратегического планирования для Авиакомпании.  

Все это привело к рецессии и небывалому спаду промышленного производства и спроса почти во всех регионах мира. Вслед за этим появились такие проблемы как огромное количество банкротств и увеличивающаяся быстрым темпом безработица.

В конце 2008 года американская экономика лишалась по полмиллиона рабочих мест в месяц. Вместо ожидаемого роста на 0,2% в декабре 2008 года она увеличилась на 0,5%, достигнув минимального за последние 15 лет показателя – 7,2%. В декабре американская экономика лишилась 524 тысяч рабочих мест, а месяцем ранее, 584 тысяч – худший показатель за последние 33 года.

Прирост мирового валового внутреннего продукта (ВВП) соста­вил приблизительно 3,8% в реальном выражении. Причем рост в статистике наблюдается, только за счет первого полугодия 2008 года, предкризисного периода. В ЕС за 2008 год ВВП вырос на 1%. В США ВВП вырос в 2008 году всего на 1,3%, причем в конце года наблюдалась рецессия, то есть отрицательная динамика ВВП США [18].

Валовой внутренний продукт России в 2008 году вырос на 6%. Об этом, говорилось в материалах Министерства финансов подготовленных к правительственному часу в Госдуме. В 2007 году рост ВВП составил 8,1%. Как поясняется в документах министерства, замедление темпов роста связано в первую очередь с влиянием мирового кризиса на российскую экономику. Так, например, рост промышленного производства снизился в три раза с 6,3% в 2007 году до 2,1% в 2008 году. Рост добычи полезных ископаемых составил 0,2% против повышения в 1,9% в годом ранее. Замедлился также рост розничной торговли (с 16,1% до 13%) и строительства (с 18,2% до 12,8%).

По предварительной оценке, которую Минэкономразвития пока дорабатывает, и еще не внесло в правительство, снижение ВВП по итогам 2009 года ожидается на уровне 0,2%, промышленного производства - на 5,7%.

Диаграмма «Динамика роста ВВП в мире за 2006-2008 годы» представлена на (рис.2)

Количество авиакомпаний в России по итогам 2008 года сократилось до 176 по сравнению со 179 авиаперевозчиками в 2007 году. Об этом говорится в сообщении пресс-службы Федерального агентства воздушного транспорта РФ (Росавиация). Максимальное количество авиаперевозчиков в РФ наблюдалось в 2000 году — 296.

Из-за глобального финансового кризиса объемы авиаперевозок в 2008-2009 годах существенно снизились. По словам министра транспорта РФ Игоря Левитина, падение спроса на пассажирские авиаперевозки в 2010 может достигнуть 5%-7%.

Анализ правового регулирования, предполагающий изучение законов и других нормативных актов, устанавливающих правовые нормы и рамки отношений, дает организации возможность определить для себя допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права и приемлемые методы отстаивания своих интересов. Изучение правового регулирования не должно сводиться только к изучению содержания правовых актов. Важно обращать внимание на такие аспекты правовой среды, как действенность правовой системы, сложившиеся традиции в этой области и процессуальная сторона практической реализации законодательства.

Политическая составляющая макроокружения должна изучаться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство намерено проводить в жизнь свою политику.

Изучение социальной компоненты макроокружения направлено на то, чтобы уяснить влияние на бизнес таких социальных явлений и процессов как:

· отношение людей к работе и качеству жизни;

· существующие в обществе обычаи и верования;

· разделяемые людьми ценности;

· демографические структуры общества, рост населения, уровень образования, мобильность людей или готовность к перемене места жительства и т.д.

Рис.2. «Динамика изменения ВВП в Германии, США, РФ, Бразилии, Китае и во всем мире в %.

Значение социальной компоненты очень важно, так как она является всепроникающей, влияющей как на другие компоненты макроокружения, так и на внутреннюю среду организации. Социальные процессы изменяются относительно медленно. Однако если происходят определенные социальные изменения, то они приводят ко многим очень существенным изменениям в окружении организации. Поэтому организация должна серьезно отслеживать возможные социальные изменения. Например, важным процессом в социальной сфере на этот момент является рост безработицы.

Общее число безработных россиян за декабрь 2008 года выросло на 26,1% (по сравнению с декабрем 2007 года - до 5,8 млн. человек, из них официально зарегистрированы 1,5 млн. человек), Пособие по безработице получили 1,3 млн. граждан (Росстат).

В целом, в конце декабря 2008 года 5,8 млн. человек или 7,7% экономически активного населения России, в соответствии с методологией Международной организации труда, классифицировались как безработные. Число официально зарегистрированных безработных в декабре к ноябрю 2008 года также выросло на 9,7%.

Анализ технологической компоненты позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции, для усовершенствования производимой продукции и для модернизации технологии изготовления и сбыта продукции. Прогресс науки и техники несет в себе огромные возможности и не меньшие угрозы для фирм. Многие организации не в состоянии увидеть открывающиеся новые перспективы, так как технические возможности для осуществления коренных изменений преимущественно создаются за пределами отрасли, в которой они функционируют. Опоздав с модернизацией, они теряют свою долю рынка, что может привести к крайне негативным последствиям для них.

При проведении изучения различных компонент макроокружения, очень важно иметь в виду два следующих момента.

Первое – все компоненты макроокружения находятся в состоянии сильного взаимодействия и взаимовлияния. Изменения в одной компоненте приводят к тому, что происходят изменения в других компонентах макроокружения.

Второе – степень воздействия отдельных компонент макроокружения на различные организации различна.

Изучение непосредственного окружения организации направлено на анализ состояния тех составляющих внешней среды, с которыми организация находится в непосредственном взаимодействии. При этом важно подчеркнуть, что организация может оказывать существенное влияние на характер и содержание этого взаимодействия, тем самым она может активно участвовать в формировании дополнительных возможностей и в предотвращении появления угроз ее дальнейшему существованию.

Анализ покупателей как компоненты непосредственного окружения организации в первую очередь имеет своей задачей составление профиля тех, кто покупает продукт, реализуемый организацией. Изучение покупателей позволяет организации лучше уяснить то, какой продукт в наибольшей мере будет приниматься покупателями, на какой объем продаж может рассчитывать организация, в какой мере покупатели привержены продукту именно данной организации, насколько можно расширить круг потенциальных покупателей, что ожидает продукт в будущем и многое другое.

Изучение конкурентов, то есть тех, с кем организации приходится бороться за ресурсы, которые она стремится получить из внешней среды, чтобы обеспечить свое существование, занимает особое и очень важное место в стратегическом управлении. Данное изучение направлено на то, чтобы выявить слабые и сильные стороны конкурентов и на базе этого строить свою стратегию конкурентной борьбы.

Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевыми конкурентами, производящими аналогичную продукцию и реализующими ее на одном и том же рынке. Субъектами конкурентной среды являются также и те фирмы, которые могут войти на рынок. Кроме них, на конкурентную среду организации оказывают заметное влияние ее покупатели и поставщики, которые, обладая силой к торгу, могут заметно ослабить позицию организации на поле конкуренции.

Анализ рынка рабочей силы направлен на то, чтобы выявить его потенциальные возможности в обеспечении организации необходимыми для решения ею своих задач кадрами. Организация должна изучать рынок рабочей силы как с точки зрения наличия на нем кадров необходимой специализации и квалификации, необходимого уровня образования, необходимого возраста, пола и т.п., так и с точки зрения стоимости рабочей силы. Важным направлением изучения рынка рабочей силы является анализ политики профсоюзов, имеющих влияние на этом рынке, так как в ряде случаев они могут сильно ограничивать доступ к необходимой организации рабочей силе [18].

Дата добавления: 2014-11-29