Тема 5: Исследование аудитории радиовещания

Дополнительная

Основная

1. Акопов, А.И. Некоторые вопросы журналистки: история, теория, практика (публикации разных лет) / А.И. Акопов. – Ростов-на-Дону: ООО «Терра», НПК «Гефест», 2002. – 368 с. – С. 106-112

2. Прохоров Е.П. Исследуя журналистику / Е.П. Прохоров. – М.: РИП-Холдинг, 2005. – 202с. – С. 89-95

1. Комаров, С. Критерии выбора концепции вещания / С. Комаров // Сайт Радиовещательные технологии / (http://www.radiostation.ru/concept/index.html)

2. Федутинов Ю. Ю., Васильева Е. Н., Мироненко О. В. Независимое радиовещание: уроки успеха / Ю. Ю. Федутинов, Е. Н. Васильева, О. В. Мироненко под об. Ред. Ю. Ю.Федутинова. – Сайт «Радиовещательные технологии» – (http://www.radiostation.ru/know/public4_2_1.html)

3. Радио: музыкальное, новостное, общественное... / [под ред. В. А. Сухаревой, А. А. Аллахвердова]. – М.: Фонд независимого радиовещания, 2001. – 224 с. – С. 13-48

В условиях рыночной экономики и постоянно растущей конкуренции в эфире особое значение для радиостанций приобретает знание своей аудитории и постоянный анализ ее. Изучение аудитории СМИ — специализированная отрасль со­циологии, социальной психологии, некоторых других дисциплин. Исследования аудитории социологами делятся на теоретические и при­кладные. Первые имеют целью сбор научных фактов для созда­ния разного рода объясняющих и прогнозирующих концепций (о воздействии информации на массовое сознание, об особенно­стях формирования общественного мнения, о возникновении и роли установок в процессе отношения со СМИ). Прикладные ис­следования решают ряд оперативных вопросов, возникающих в практической деятельности (о влиянии ритма дня на прослуши­вание радиопередач, об уровне разного рода рейтингов и др.).

Полезность социологического изучения потенциальной аудитории очевидна. Еще до начала деятельности радиостанции современные владельцы стремятся выяснить демографические и психографические параметры населения того региона, где планируется вещание. Информация о численности, основных параметрах потенциальной аудитории, ее потребностях, интересах, предпочтениях и ожиданиях помогает адекватно спланировать все составляющие вещательной политики. Кроме того, подобный демографический портрет слушателя позволяет воспринять аудиторию как самостоятельную систему, с учетом потребностей которой радиовещание и производит свой информационный продукт.

Уже действующие радиостанции также постоянно прибегают к различного рода исследованиям своей аудитории. С одной стороны, для постоянного контроля за показателями рейтингов, с другой стороны, для внесения изменений в программу вещания и наиболее полного удовлетворения запросов слушателей. Таким образом, у слушателей есть реальная возможность влиять на творчество и судьбу радиостанции.

Иными словами, знание своей аудитории позволяет радиостанции прогнозировать воздействие на слушателей. Кроме того изучение аудитории дает представление об интересах, ценностях, установках, ожиданиях, стереоти­пах различных групп аудитории и наиболее полно соответствовать им.

В советский период истории радиовещания России широкий поток писем, приходящих в редакции, позволял анализировать состав аудитории, и результат такого анализа считался репрезентативным. Социологические исследования в тот период проводила только небольшая группа, входящая в структуру Гостелерадио. Сначала в Научно-методическом отделе, позже в Центре научного программирования ежегодно проводилось всего 10-15 опросов, тематика которых диктовалась текущими пропагандистскими задачами.

Регулярные социологические исследования аудитории в России стали особенно актуальны при вхождении радиовещания в структуру рыночной экономики в начале 90-х годов ХХ века. Их актуализация обусловлена следующими тенденциями:

- требование серьезного профессионального анализа предпочтений слушателей с целью повышения популярности радиостанции, а, значит, и финансового благополучия;

- изучение готовности аудитории к восприятию внедряемых новых технологий вещания;

- ослабление обратной связи с аудиторией в виде писем и звонков в редакцию, что повлекло за собой необходимость поисков иных форм изучения ее.

В 90-е годы в России получили распространение рей­тинговые исследования. Социологические службы стали прово­дить рейтинговые опросы сначала московской, а затем и россий­ской радиоаудитории. Надо отметить, что понятие «рейтинг» пришло в социологию массовых коммуникаций из маркетинго­вых исследований. Рекламодателям необходимо было знать, сколь­ко людей увидели или услышали конкретную рекламу в момент ее появления в эфире. Для этого и была разработана методика определения рейтинга передачи, в кото­рой ставилась реклама. Таким образом, собственно радиопрограмма рассматривалась как организующий аудиторию фактор, гарантирующий рекламе то или иное количество слушателей определенного состава. Поэтому в строгом смысле «рейтинг» — это количество людей, которые слушали конкретную передачу в конкретный отрезок времени, людей, наделенных определенными демографическими и социально-психологическими особенностями. В условиях бурной коммерциализации эфира информация о рейтинге оказалась для радиокомпаний главной и, увы, достаточной, чтобы привлечь рекламодателя, а значит обеспечить доход радиостанции.

Наиболее распространенными являются следующие виды медиаметрии: рейтинг, демографическое и психографическое исследования. Современное медиапланирование и финансовый анализ радиорынка потребовали так же исследований ожиданий и предпочтений аудитории.

Дата добавления: 2014-12-27