Основная. В данном случае под рейтингом понимается выявление процента потенциальной аудитории, охватываемой радиостанцией

В данном случае под рейтингом понимается выявление процента потенциальной аудитории, охватываемой радиостанцией, отдельными ее передачами и ведущими. Фактически рейтинг – это показатель количества слушателей слушавших данную передачу на данной радиостанции в данный период времени. Это привносит некое лукавство в восприятие результата исследования. Кажется, что чем больше слушали, тем выше популярность радиостанции. Но если всем тем же респондентам задать вопрос «А понравилось ли им то, что они слушали?» - картина могла бы несколько изменится.

Демографическое исследование представляет собой изучение демографических категорий и групп населения, которые формируются по половому, возрастному, национальному, социально-экономическому признаку. Иногда такое исследование фиксирует такие показатели как род
занятий, образование, состав семьи, наличие и возраст де­тей.

Психографическое исследование подразумевает изучение способа проведения досуга, стиля жизни, интересов, взглядов, потребностей, ценностных ориентаций аудитории.

В социологии различают количественные и качественные методы исследования аудитории. К количественным относят те исследования, которые нацелены на выявление количественных показателей аудитории. Качественные исследования выявляют оценку слушателя качества работы радиостанции. Количественные методы включают в себя телефонный опрос, тестирование в аудитории, анкетирование, дневники, электронную медиаметрию и др. Качественные методы – фокус-группа, глубокое интервью. У качественных методов есть специфические требования к выборке респондентов. Она, скорее, обеспечивает отбор людей с такими характерис­тиками, которые соответствуют задачам исследования.

Наиболее крупные фирмы ведущие такого рода исследования в России являются КОМКОН-2, Национальный институт социально-психологических исследований, Всероссийский центр изучения общественного мнения, французская фирма «МЕДИАМЕТРИ», английская фирма «РАШЕН РИСЕРЧ», международный институт Гэллапа.

Глубокое изучение аудитории региона вещания позволяет радиостанции произвести корректировку целевой установки и ее детализацию, а, главное, выделить тот сектор аудитории, к которому она будет обращена, т.е. целевую аудиторию. Например, радиостанция ставит коммерческую цель при полной финансовой самостоятельности. Зарабатывать деньги она собирается на производстве и вещании в своих программах рекламы, значит, наиболее интересен для нее тот сектор аудитории, который является активным потребителем рекламируемых товаров и услуг. В этом случае эффективность рекламы будет высокой. Особенности и численность данной группы аудитории в данном регионе, ее потребности и предпочтения выявляются во время социологических исследований. Это позволяет определить целесообразность и эффективность работы подобной радиостанции в данном регионе.

Для каждого региона могут быть свои социальные характеристики активных покупателей, т.к. в каждом регионе свой средний уровень дохода населения и цены на товары и услуги. Если регион экономически слабо развит, и уровень дохода населения низкий, то реализовывать коммерческие цели будет сложнее.

Вопросы для самоконтроля.

1. Почему изучение аудитории является важным для создания и развития радиостанций?

2. Какие наиболее распространенные виды социологических исследований аудитории существуют?

3. Какие методы исследований являются количественными, а какие качественными?

4. Опишите положительные и отрицательные стороны наиболее распространенных методов исследования аудитории радио.

5. Каким образом результаты исследований аудитории могут повлиять на вещательные элементы радиостанции?

Литература:

1. Фомичева, И.Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию: Учебное пособие для студентов вузов / И.Д Фомичева. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 155с. – С. 46-76

2. Радиожурналистика: Учебник / [под ред. А.А. Шереля]. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. – 480 с. – С. 385-406

Дата добавления: 2014-12-27