От редакторов

Часть III. Тенденции развития связей с общественностью в условиях общественной модернизации России

Часть II. Коммуникационные стратегии связей с общественностью

Глава 1. Индивидуальный и корпоративный имидж: стратегии управления

1.1. Индивидуальный имидж

1.2. Имидж организации

Глава 2. Корпоративные отношения как инструмент связей с общественностью

Глава 3. Медиарилейшнз

Глава 4. Пресс-релиз как тип текста

4.1. Структура пресс-релиза

4.2. Рассылка пресс-релиза

Глава 5. Связи с общественностью в переговорных процессах

5.1. Подготовка к переговорам

5.2. Ведение переговоров

5.3. Тактические приемы ведения переговоров

Глава 6. Связи с общественностью в экономике

6.1. Кризисные ситуации

6.2. Сферы экономики, в которых реализуются PR-стратегии

Глава 7. Связи с общественностью в политике

7.1. Целевые аудитории PR в сфере политики

7.2. Планирование политических кампаний

7.3. Стратегии восстановления имиджа

7.4. Медиастратегии в политической кампании

7.5. Технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях

Глава 1. Связи с общественностью и гражданское общество: перспективы взаимодействия

Глава 2. Интегрированные маркетинговые коммуникации

2.1. Принцип интеграции маркетинговых коммуникаций

2.2. Интернет-коммуникации

Литература

В последние годы в России вышло большое число монографий, учебников и учебных пособий по связям с общественностью. Это внимание издателей к теме связей с общественностью неслучайно. Оно обусловлено, во-первых, развитием самого рынка PR-услуг в России, возникновением развитой инфраструктуры паблик рилейшнз, действием различных институтов, которые занимаются поддержанием и расширением социальных контактов. Во-вторых, – большим числом высших учебных заведений, как государственных, так и негосударственных, которые готовят специалистов в этой области коммуникаций.

В нашей работе мы учитывали не только запросы информационного рынка и потенциальных целевых аудиторий, но и тот круг теоретических и прикладных исследований, которые пересекаются с предметом нашего учебного пособия. С этим обстоятельством связано избрание стратегии учебного пособия, набора тем и характера изложения материала. Некоторые разделы, потенциально интересные для студентов, в нашем учебном пособии отсутствуют. Но не потому, что мы не признаем значение этих проблем, а потому, что проблемы эти в значительной мере решены в ряде других источников. Кроме того, студенты получат возможность сопоставить наш учебный материал и работы других авторов.

Второе очень важное обстоятельство: нашим адресатом являются не просто специалисты в области паблик рилейшнз, а журналисты-коммуникаторы, которые избрали связи с общественностью предметом своей специализации. Особенности этой аудитории и диктовали нам как выбор тем и их последовательность, так и характер изложения.

Не секрет, что отношение к специализации паблик рилейшнз в журналистском мире неоднозначно. Оно связано с неизбежными издержками ранней стадии развития PR в России, но вместе с тем мы хотим подчеркнуть, что существуют различные модели PR. По американской классификации их четыре, кафедра рекламы и связей с общественностью разработала концепцию пятой модели – виртуальную. Мы в своей работе исходим из перспективности и значимости так называемых четвертой и пятой моделей PR, которые ориентированы не на манипулирование общественным и корпоративным мнением, не на дезинформацию, не на использование черных технологий в ложных или спорных, провокационных целях. Мы ориентированы на связи с общественностью, которые являются консенсусными, демократическими, представляют собой инструмент согласования интересов и солидарного разрешения конфликтов. Ориентация на этот, высший в современных условиях, тип паблик рилеишнз дает нам основание на оптимистические прогнозы в развитии этого вида коммуникаций и этой научной и учебной дисциплины.

В результате проведенных на кафедре многочисленных исследований мы получили довольно внятную картину, которую методологически формулируем как коммуникационную концепцию паблик рилеишнз. Думается, что эта концепция уже апробирована и в прикладном плане и имеет достаточную аргументацию в теории. Именно эта концепция является основанием подготовки глав этого учебного пособия, которое, повторяем, адресовано студентам отделений паблик рилеишнз факультетов журналистики.

Мы надеемся, что заинтересованное и доброжелательное прочтение этой работы поможет не только специалистам по связям с общественностью, но и будущим журналистам найти обоюдно грамотную позицию в отношении наших сфер деятельности и рассматривать их представителей как партнеров по коммуникации и возможных участников единого процесса интегрированных мультимедийных коммуникаций в современной России.

Доктор филологический наук, профессор В. М. Горохов Кандидат филологический наук, доцент Т. Э. Гринберг

Дата добавления: 2014-12-29