Реклама. Під рекламою розуміють форму неособистого представлення певних ідей або послуг від імені конкретного діяча ринку через посередництво специфічних платних

Під рекламою розуміють форму неособистого представлення певних ідей або послуг від імені конкретного діяча ринку через посередництво специфічних платних засобів комунікації, направлену на інформування і переконання аудиторій зробити дії, бажані рекламодавцем.

Про роль цього інструменту стимулювання в фінансовій сфері діяльності сьогодні навряд чи доводиться говорити. Взагалі індустрія фінансових послуг є найбільшим рекламодавцем — на неї доводиться велика частка рекламних витрат. Для здійснення рекламної діяльності фінансові установи створюють у себе спеціальні відділи, найважливіша задача яких полягає в розробці рекламних стратегій. Такі стратегії органічно вписуються в прийняту загальну стратегію маркетингу і комунікацій. Якщо ж установа не має відділу реклами, вона звертається до послуг спеціальних рекламних агентств. До їх допомоги нерідко вдаються і самі рекламні відділи фінансових установ, коли йдеться про створення реклами на високому професійному рівні.

Основні етапи процесу розробки рекламної стратегії:

1. Встановлення мети реклами

Мета реклами в першу чергу визначається прийнятою загальною стратегією маркетингу і комунікаційною стратегією. Велику різноманітність всілякої мети можна звести до двох великих груп: 1) мета в області збуту або спрямованість на безпосередню спонуку до певних дій і 2) мета в області комунікацій або непрямої дії.

Здійснення мети в області збуту веде до відчутного приросту таких показників, як об'єм продажів або мотиви придбання. Мета в області комунікацій направлена на передачу певних ідей, формування іміджу і зміну споживацьких звичок, що сприяє зростанню рівня збуту на довгострокових тимчасових інтервалах.

2. Рішення про рекламне звернення

Мета рекламної стратегії служить початковим пунктом при розробці рекламного звернення. Перш за все необхідно здійснити огляд специфічних властивостей пропонованих продуктів і розробити перелік переваг і вигід, що витягуються клієнтом з їх споживання. Далі слід чітко визначити цільові групи людей, на яких буде направлена реклама. При цьому велике значення має оцінка основних потреб споживачів вибраного сегменту, а також чітке формулювання бажаної поведінки потенційних клієнтів після дії рекламного звернення.

В рамках заходів щодо формування рекламного звернення належить ухвалити три основні рішення:

1)Структура рекламного звернення.

2) Форма рекламного звернення.

З) Стиль рекламного звернення

3. Планування засобів розповсюдження інформації

Планування засобів розповсюдження рекламної інформації здійснюється з метою виявлення найефективнішого, з погляду витрат, шляхів доведення бажаного числа рекламного звернення до цільової аудиторії. Одночасно слід мати на увазі інтенсивність реклами конкурентів, направленої на ту ж аудиторію. На весь процес такого планування і характеру що приймаються при цьому рішенні робить вплив ряд чинників.

Дата добавления: 2015-01-03