Реклама в прессе. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газе­тах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах

Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газе­тах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках. К этому же средству рекламы при­нято относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках.

Из всех СМИ пресса наиболее избиратель­на, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных КРР (как и телевидение), на него приходится при­мерно 20—30% всех расходов на рекламу в России — второе ме­сто после телевидения.

Характеристики периоди­ческих изданий, по которым их оценивают рекламисты для ис­пользования в качестве КРР, следующие:

- специализация перио­дического издания (тематиче­ская направленность издания);

- особенности читатель­ской аудитории (на какую це­левую аудиторию рассчитано издание);

- тираж — общее число на­ печатанных экземпляров. Све­дения о сертифицированном тираже любого издания получа­ют в независимом бюро России, которое называется Национальной тиражной службой;

- периодичность издания.

- объем реализации издания — данные розничных продаж и подписки, а также число врученных бесплатно экземпляров;

- рейтинг издания — общее число подписчиков, а также просмат­ривавших и читавших издание за определенный период.

- регион распространения (географическое распределение издания);

Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

• классифицируемая реклама — совокупность ре­кламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделен­ных рубриках в соответствии с интересами читателей («Продажа недвижимости», «Продажа автомобилей», «Знакомства» и т. п.);

• демонстрационная реклама — рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера, расположенные в любом месте газеты;

• приложения и рекламные вставки.

Газеты различаются:

• по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедель­
ные/ежедневные;

• по географии — центральные (общенациональные), региональ­
ные, местные (областные, районные, городские, поселковые);

• по профилю - массовой ориентации, специализированные
(профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями,
вузами).

Журналы, помимо тех типов изданий, что указаны для газет, т. е. общественно-политических, литературно-художественных, коммерческих изданий, включают и специализированные, в том числе профес­сиональные журналы.

В качестве критериев возможной специализации журналов можно отметить:

• пол основной аудитории читателей, например журналы для женщин:

- «Караван историй»;

- «Burda Modern»;

- «Домашний очаг»;

- «СозтороШап» и др.;

- журналы для мужчин: «Максим», «Вот так!», «ХХL», «Р1ауЬоу»
и др.

• возраст читателей:

- журнал для девочек-тинейджеров «Сооl Girl»,

- молодежные журналы: «Ровесник», «Тусовочка» и др.;

• жизненные установки, например издания, заботящиеся о здоровье:

- «Домашний доктор»,

- «Здоровье»,

- «Врачебные тайны» и др.;

• хобби и увлечения (например, журналы «АвтоМотоСпорт», «Мир
развлечений», и др.);

• профессиональная специализация.

Профессиональные журналы ориентированы на специалистов ка­кой-либо конкретной сферы деятельности (например, для программи­стов и пользователей компьютеров — журналы «Компьютерра», «Мир ПК», «Компьютер Пресс»; издания для специалистов 'в сфере марке­тинга — «Маркетинг», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России.

Журнальный формат в большей степени способствует размещению в издании объемной, развернутой информации. Фотографии, особен­но цветные, размещаемые в журналах, как правило, значительно выше по качеству воспроизведения, чем в газетах.

Дата добавления: 2014-12-23