Социальный феномен 3 страница

Очевидно, что признак «фундаментальности» для пиарологии, как и для любой другой социальной на­уки, не совпадает с признаком «теоретичности». «Здесь „теоретический" означает не только теоретический уровень научного знания в отличие от эмпирического, но и теоретическую, фундаментальную направлен­ность в отличие от прикладной»51.

По предметному критерию мы предполагаем струк­турировать пиарологию на отраслевые дисциплины, име­ющие своим предметом паблик рилейшнз в специфиче­ских, предметно обособленных сферах деятельности. В самом общем виде можно говорить о политической пиа­рологии, административной пиарологии, экономической пиарологии (или бизнес-пиарологии) и шоу-бизнесе (или культурно-досуговой) пиарологии. Подобная структура основывается на сложившейся к настоящему времени практике отраслевого (предметного) разделения труда в сфере паблик рилейшнз.52 Предметом политической пи­арологии являются связи с общественностью, реализуе­мые в политической сфере общественной жизни, адми­нистративной — связи с общественностью, субъектом которых выступают государственные институты. Эконо­мическая пиарология изучает паблик рилейшнз для субъектов рыночных отношений, функционирующих в рамках классического бизнеса. Шоу-бизнес пиарология в качестве своего предмета имеет особую сферу публич­ных коммуникаций, которая связана с функционирова­нием культурно-эстетических ценностей, продуктов шоу-бизнеса и других нематериальных досуговых продуктов.

Кроме того, по предметному критерию можно вы­делить также историческую пиарологию, направлен­ную на изучение истории функционирования паблик рилейшнз как специфического вида деятельности и со­циального института.

Следующий вопрос, который мы предполагаем обсудить в данном разделе, это вопрос о научном ста­тусе новой дисциплины — науки о связях с обществен­ностью.

На наш взгляд, наиболее точным будет понима­ние пиарологии как социологической теории средне­го уровня. Данный термин мы понимаем в интерпре­тации, предложенной Робертом Мертоном53. Согласно его концепции, создание теорий среднего уровня яв­ляется генеральной линией развития социального зна­ния. Функция этих теорий — «выступать в роли по­средников между малыми рабочими гипотезами, развертывающимися в повседневных исследованиях, и широкими теоретическими обобщениями, понятий­ная схема которых позволяет производить большое число эмпирически наблюдаемых закономерностей со­циального поведения»54. Главная цель теории средне­го уровня — обеспечить концептуальную связь между эмпирическим и теоретическим уровнями исследова­ния социальной реальности. По нашему мнению, на­ука о паблик рилейшнз отвечает этим критериям. Ис­пользуя самостоятельный операциональный понятийный и методологический аппарат, она аккуму­лирует эмпирические данные, фиксирует и обобщает рефлексию PR-практик и затем на этой базе выстраи­вает теорию функционирования связей с обществен­ностью как особой сферы социальных отношений, как социального института специфического вида и, нако­нец, как элемента системы более общего порядка — социума в целом.

Таким образом, мы разграничили паблик ри­лейшнз как особый вид социальной деятельности, предназначенный для выполнения определенных об­щественно необходимых функций, и науку о связях с общественностью, имеющую данную деятельность предметом своего изучения. Выявлена специфика пиарологии как научной дисциплины, определен ее ста­тус, описаны структура и функции. Отчасти можно считать решенными исходные задачи легитимации науки о паблик рилейшнз как особой отрасли соци­ального знания.

Дата добавления: 2015-04-29