Зовнішнє середовище підприємства побічного [непрямого) впливу

Аналіз зовнішнього середовища підприємства є інструментом, за допомогою якого розробники стратегії контролюють зовнішні чинники з тим, щоб передбачити потенційні загрози і можливості, що відкриваються. Аналіз чинників непрямого впливу здійснюєть­ся за різними показниками, які характеризують їх динаміку і тен­денції зміни.

До основних чинників середовища непрямого впливу відно­сяться такі.

Економічні чинники - визначають загальний рівень економічно­го розвитку, ринкових відносин, конкуренції, справляють особли­вий вплив на сферу виробництва через динамічні зміни, що можуть нести як негативні, так і позитивні наслідки. Знання в галузі еконо­міки не є гарантією успішного бізнесу, але дозволяють інтерпрету­вати й аналізувати тенденції у зміні економічного середовища, а та­кож робити відповідні прогнози. Основними показниками, за якими здійснюється аналіз економічних чинників впливу є: темпи інфля­ції, податкова політика, ставки банківських відсотків, міжнародний платіжний баланс, дефіцит держбюджету, рівень безробіття, зміна структури державних витрат, рівень зайнятості населення в цілому і в галузі тощо. Зміни цих макроекономічних показників впливають на рівень життя населення, платоспроможність підприємств, коливан­ня попиту, рівень цін тощо.

Політичні чинники (політично-правові). Політична система, що існує у державі, чинить сильний вплив на ділову активність під­приємств у зв'язку з тим, що визначає цілі та напрямки розвитку су­спільства, його ідеологію, зовнішню та внутрішню політику у різних галузях, а також шляхи і засоби, за допомогою яких уряд має намір її впроваджувати. Основними чинниками, що характеризують полі­тичну ситуацію у державі, є: стабільність влади, державна політика приватизації та націоналізації, державний контроль і регулювання діяльності підприємств, рівень протекціонізму, пріоритети держав­ної підтримки, рівень корупції та ін.

Правова складова макрооточення включає закони і правові акти, які встановлюють допустимі норми ділових відносин, права, відповідальність, обов'язки організації тощо.

Технологічні чинники - чинники, пов'язані з розвитком техніки і технологій. Технологічне середовище також має тенденцію до змін, які створюють як додаткові можливості, так і обмеження. Підпри­ємство, що ефективно функціонує, має своєчасно адаптуватися до технологічних змін і використовувати їх для формування конкурент­них переваг. До основних технологічних чинників, які необхідно відстежувати, можна віднести так звані «технологічні ирориви», питому вагу наукоємних виробництв і продукції, зміну життєвого циклу технологій, вимоги до науково-технічного рівня конкуренто­спроможної продукції тощо.

Міжнародні чинники. Для підприємств, що працюють або пра­гнуть вийти на міжнародні ринки, загрози та можливості можуть виникнути в результаті доступу до сировини в інших країнах, змін можливого курсу і політичних рішень у інвесторів чи країн-ринків. Вилив міжнародного середовища може виникнути при створенні спільного підприємства, купівлі акцій вітчизняного підприємства іноземними інвесторами, реалізації спільних проектів. Крім цьо­го, до міжнародних чинників відносяться лібералізація зовнішньо­економічних зв'язків, складність виходу на зовнішній ринок, мож­ливість економічних і воєнних конфліктів, приплив закордонних товарів-конкурентів тощо.

Демографічні чинники. Ця група чинників дає уявлення про де­мографічну ситуацію в країні та вплив цієї ситуації на тенденції по­питу населення, забезпечення підприємств робочою силою тощо. До неї відносяться кількість потенційних споживачів, структура на­селення, показники народжуваності та руху населення, середня три­валість життя, наявна і потенційна кількість робочої сили, кваліфі­каційні характеристики робочої сили та ін.

Географічні чинники - чинники, що пов'язані з розташуванням міс­цевості та розміщенням великих промислових і сільськогосподарських центрів, з природно-кліматичними умовами, розміщенням корисних копалин і природних ресурсів, екологією. Аналізуючи цю групу чинни­ків, необхідно приділяти увагу вивченню законодавства з екологічних питань. Вирішення проблем погіршення екологічного стану, зменшен­ня запасів природних ресурсів тощо пов'язано з вкладенням чималих коштів на розробку нових технологій, заміну продукції, постачальників сировини та матеріалів, охорону навколишнього середовища.

Соціальні чинники відображують соціальні процеси і тенденції, що відбуваються у суспільстві та впливають на діяльність підпри­ємства, перш за все через зміни у поведінці споживачів. Наприклад, сучасні уявлення про здоровий спосіб життя створили великі мож­ливості для підприємств, що випускають спортивне знаряддя та одяг для відпочинку, але негативно вплинули на продаж тютюнових компаній. Соціальні зміни можна аналізувати за допомогою вивчен­ня таких характеристик, як ставлення основної маси населення до підприємництва, роль жінок і національних меншин у суспільстві, розвиток руху на захист прав споживачів, зміна суспільних цінно­стей та ін.

Окремі чинники зовнішнього середовища на різні підприємства впливають по-різному. При цьому вважається загальновизнаним фактом, що на великі організації чинники середовища непрямої дії справляють більший вплив, ніж на малі.

Дата добавления: 2015-04-29