Стратегии завоевания рынка

Технические меры

Организационно-правовые меры

Меры обеспечения подлинности товара

Различают: макрофакторные меры (на международном уровне и уровне государств) и микрофакторные меры (на уровне товаропроизводителей).

1. Макрофакторные меры:

В рамках ВТО – Соглашение по товарным аспектам прав интеллектуальной собственности.

В России – Федеральный закон от 27.12.2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании»;

- Закон РФ от 23.09.01992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров (с изменениями и дополнениями от 11.12.2002 г.)».

2. Микрофакторные меры:

- организационно-правовые;

- технические;

- специальная и защитная маркировка;

- товаросопроводительная документация.

Очень актуальной мерой является деятельность товароизготовителей, объединенных в профес­сиональные ассоциации– саморегулируемые организации.

Саморегулируемая организация - некоммерческая организация, созданная путем объединения юридических лиц и (или) индивидуальных предпринимателей и имеющая своей основной целью обеспечение добросовестного осуществления профессиональной деятельности членами саморегулируемой организации.

Принадлежность изготовителя (услугодателя) к саморегулируемой организации, отражаемая в маркировке товара и рекламных проспектах - одна из гарантий подлинности.

Еще одним способом является защищенность оригинального товара (марки) и его производства законодательным путем - охранными документами (патентами, свидетельствами).

К другим мерам можно отнести:

- информирование клиентов компании о выявленных случаях продажи контрафакта через дилеров и СМИ;

- создание сети фирменных магазинов;

- аттестации предприятием-изготовителем не только своих дилеров, но и сотрудничающих с ними субдиллеров и даже магазинов;

- акции, популизирующие оригинальные изделия. Это и размещение красочных информационных стендов, распространение буклетов, листовок в местах продаж, и розыгрыши ценных призов, которые могут получить покупатели, делающие выбор в пользу легального продукта;

- сотрудничество производителей с местными органами власти и государственного надзора. В результате через суд ликвидируются производители и продавцы «серой продукции».

Технические меры - это создание условий, когда стоимость подделки продукции будет приводить к нецелесообразности производства и реализации поддельных товаров.

К техническим мерам относятся:

- внедрение фирменной упаковки с голографической защитой;

- внедрение идентификационного номера изделия, штрих-кода и электорнной маркировки - использование радиочастотных идентификаторов (маркеров) - RFID (Radio Frequency ID). Они обеспечивают идентификацию объектов на расстоянии посредством радиоволн. Например, вклеиваемая полоска фольги под обложку книги, под крышку банки кофе, внутрь электроинструмента и т.п.

Это позволяет устанавливать идентичность и обеспечивать защиту от кражи из магазина.

В последнее время RFID начинает использоваться вместо штриховых кодов. К организационно-техническим мерам защиты подлинности относится защищенность информации о производстве, содержащим НОУ-ХАУ, а также сами технические и технологические НОУ-ХАУ.
4.1. КРИТЕРИЙ «ИМИДЖ ФИРМЫ»

Имидж организации (предприятия) – это известность и репутация как надежного партнера, производящего качественный товар, а также способного в срок выполнить свои обязательства.

При одинаковом значении отношения «цена - качество» покупатель отдает предпочтение товару с более высоким имиджем.

При одинаковом качестве товар с хорошим имиджем можно продать по более высокой цене.

Превзойти по качеству товар конкурирующей фирмы

Создать устойчивый положительный имидж для своей фирмы

Дата добавления: 2015-04-30