Индустриальное и постиндустриальное общество

Индустриальное общество

Постиндустриальное общество

· В структуре совокупности производимых благ доминируют товары. · Товароспособность связана с утилитарностью вещей и услуг (продуктов). Товар – это вещь, выставляемая на продажу (Маркс). · Цикл длинных волн Кондратьева: 70 лет. · В материальном производстве занято около 85% экономически активного населения. · Человек работает 12-14 часов 6 дней в неделю. · Рынок производителя, отчуждение воспроизводится в производстве. · Идеологи: Маркс, Дюркгейм, Вебер.

· В структуре совокупности производимых благ доминируют услуги. · Товароспособными становятся как материальные, так и виртуальные ресурсы. Товароспособность связывается уже со свойствами вещей (продуктов) (Левитт). · Цикл длинных волн Кондратьева: 35-40 лет. · В материальном производстве занято около 35% экономически активного населения. · Человек работает 6-8 часов 5 дней в неделю. · Рынок потребителя, отчуждение воспроизводится в потреблении. · Идеологи: Ритцер, Белл, Траут, Тоффлер, Левитт, Бодрийяр.

Трансформации постиндустриальных экономик приводят к возникновению новых феноменов: сегодня уже не вещи, а свойства вещей становятся товароспособными. Теодор Левитт констатирует[1]: «Люди не покупают вещи, люди покупают свойства, которыми они обладают». Тем самым Левитт дает толчок новому развитию предпринимательской мысли: происходит отказ от классической экономической идеи редукции человеческих потребностей. В условиях наличия товароспособности свойств вещей удовлетворение человеческих потребностей перестает быть задачей успешного предпринимателя. Отнюдь, в современном обществе такой задачей становится создание все новых и новых потребностей индивида. Ироническое утверждение Марк Твена о том, что «цивилизация – это машина по производству потребностей, в которых нет потребностей» стало реальностью современного товарного производства. Как будто борясь с действием закона уменьшения предельной полезности потребления, производители ищут все новые и новые инструменты многократной реализации одного и того же блага одному и тому же потребителю. Посмотрите, к примеру, на современные рынки сотовых телефонов, ноутбуков, шампуней. Вы увидите сотни и тысячи товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность через приобретение марксовых утилитарных свойств этих товаров (потребности в коммуникации, в чистоте, к примеру), но и тысячи потребностей в самовыражении, статусности, красоте, власти и т.д.

Непрерывный процесс тиражирования новых потребностей становится ключевой особенностью постиндустриальной экономики. Потребление превращается из использования товаров для удовлетворения нужд жизнедеятельности в собственно жизнедеятельность, в процесс социального взаимодействия, становясь фактором конструирования идентичности[2]. Человек существует только потому, что он потребляет. Но не наоборот: потребляю, что бы существовать. Возрастание комфортности жизни приводит к изменению роли потребительских процессов в обществе: от категории «удовлетворения нужд и потребностей» происходит движение к категории «осуществления выборов».

Дата добавления: 2015-05-06