Группа орговиков

Данная группа отвечает за событийную коммуникацию и занимается решением следующих приоритетных задач:

♦ осуществляет реализацию запланированных презен­тационных мероприятий для представителей СМИ
(пресс-конференции, брифинги, презентации, сам­миты и т.д.) на территории головной организации и на других площадках;

♦ осуществляет контакты со СМИ и журналистами, при­глашает журналистов на конкретные мероприятия;

создает необходимые условия для работы журнали­стов на мероприятии (наличие «зоны для прессы»,
транспорта и т.п.);

♦ сопровождение публичной деятельности руководи­теля в командировках по территории России и за рубежом;

♦ взаимодействует со службами безопасности, обеспе­чивающими охрану объектов, где проводится меро­приятие (ФСО, ФСБ, органы внутренних дел, частные охранные предприятия).

На группу орговиков (в некоторых компаниях этих спе­циалистов также называют егети-менеджерами¹) возлага­ются значительные обязанности, однако надо учитывать, что многие из перечисленных выше функций относятся к проведению конкретных мероприятий с представителями средств массовой информации и поэтому не являются еже­дневными. В главе 1 раздела 2 будет подробно говориться

0 данном направлении в работе пресс-службы.

В зависимости от размера и статуса организации ме­роприятия для прессы имеют разную частоту и масштаб. К примеру, для крупных федеральных органов власти ха­рактерно постоянное проведение подобных мероприятий, соответственно, эти пресс-службы имеют специально за­крепленных за данным направлением работы сотрудников, составляющих основу группы орговиков. Для остальных пресс-служб характерно ситуативное проведение меро­приятий для прессы, поэтому при их подготовке несколь­ких сотрудников пресс-службы лишь временно освобож­дают от выполнения других обязанностей и поручают им проведение подобных мероприятий.

Одним из необходимых элементов в работе орговиков является определение пула журналистов, которые будут приглашены на проводимое мероприятие (этим, как пра­вило, занимается группа аккредитации и руководитель пресс-службы). При этом решение данного вопроса непо-

¹ Event (по-русски — ивент) — событие или мероприятие, специ­ально организованное и проводящееся в заранее установленное
время.

средственно зависит от статуса и значения организации. Естественно, когда организация имеет федеральный ста­тус, к ней приковано внимание общественности и, соот­ветственно, журналистов. «Пишущую и снимающую бра­тию» не нужно долго и упорно звать на проводимую пресс-конференцию, если она того стоит, — они сами обо всем узнают и пошлют заявки на аккредитацию. В этом случае задача орговика состоит в том, чтобы выбрать наиболее профессиональных, авторитетных и лояльно настроенных журналистов, если заявок на аккредитацию больше, чем мест для прессы.

В случае, когда организация не имеет известного брен­да, который изначально бы решал вопрос с приглашением журналистов, приходится потрудиться, чтобы на прово­димое мероприятие пришли те, кто будет о нем расска­зывать общественности. При этом необходимо стремиться, чтобы гости представляли читаемые издания, популяр­ные телеканалы, радиостанций и сайты. Для этого исполь­зуются различные приемы и технологии привлечения жур­налистов, о которых мы будем говорить в главе 3 раз­дела 2.

Подводя итог, отметим, что группу орговиков обычно составляют сотрудники, обладающие хорошо развитыми навыками межличностного общения, умением нестандарт­но (креативно) мыслить, деловой хваткой. Провести ме­роприятие на высоком качественном уровне — это очень сложная и трудоемкая задача, поэтому орговики-профессионалы являются ценными сотрудниками пресс-служб.

7. Группа аккредитации¹

Группа аккредитации является важным структурно-функциональным звеном пресс-службы. Она обеспечивает работу журналистов внутри организации. От качества вы­полнения своих должностных обязанностей сотрудниками

¹ Аккредитация — это процесс получения журналистом офици­ального разрешения на работу в учреждении в течение опреде­ленного календарного периода или во время проведения конк­ретного мероприятия.

данной группы зачастую зависит первое впечатление жур­налиста обо всей организации в целом, потому что имен­но с общения с сотрудником группы аккредитации журна­лист начинает свое реальное знакомство с ней. Следова­тельно, от того, насколько профессионально будут сопро­вождать его деятельность, зависит его настрой при создании материала о прошедшем мероприятии и, соответственно, мнение об организации в целом.

Особенно важно соблюдать это правило средним и ма­лым организациям, так как на их презентационные меро­приятия зачастую попадают журналисты неангажированные, которые не имеют никакого изначального ни поло­жительного, ни негативного впечатления. Именно первый опыт общения с организацией, первые эмоции и впечат­ления журналиста очень часто глубоко влияют на его даль­нейшую позицию.

Существует разница в специфике организационно-штатной структуры групп аккредитации в пресс-служ­бах крупных и малых организаций.

Заключаются эти различия в том, что в больших госу­дарственных учреждениях группы (отделы) аккредитации существуют постоянно и в них может входить до трех человек. Обусловлено это тем, что такие организации по­стоянно проводят мероприятия, которые вызывают у жур­налистов повышенное внимание и интерес. Если, к приме­ру, мы говорим о Государственной Думе, то в течение года для работы в этом органе государственной власти ак­кредитуется около 1 500 журналистов. Естественно, на группу аккредитации выпадает большой объем работы, и ряд сотрудников отдела пресс-службы занимаются толь­ко этим вопросом.

В средних и малых организациях, учреждениях регио­нального значения потребность в наличии конкретных со­трудников пресс-службы, занимающихся исключительно вопросами аккредитации, менее выражена. Объясняется это тем, что презентационные мероприятия проводятся нечасто, соответственно, число представителей СМИ, ко­торых необходимо аккредитовать, невелико. В данном слу­чае группу аккредитации может составлять всего один со-

трудник, который эпизодически, по мере необходимости занимается выполнением данных обязанностей.

Для организаций, не испытывающих потребность в по­стоянном наличии сотрудников для решения этой задачи, целесообразно создавать группу аккредитации в начале года, когда постоянному пулу журналистов необходимо продле­вать аккредитацию на год (если такая форма предусмотре­на положением о пресс-службе или иным нормативным документом) либо непосредственно перед проведением ка­ких-либо крупных презентационных мероприятий, на ко­торые приглашаются представители СМИ. В остальное же время, когда не проводится ивентов с участием предста­вителей средств массовой информации, целесообразность наличия группы аккредитации отсутствует, и временно занятые в ней сотрудники могут выполнять другой функ­ционал в пресс-службе.

В заключение подчеркнем, что необходимо четко по­нимать, что при строгом распределении служебных пол­номочий группа аккредитации не занимается приглашени­ем журналистов на мероприятие. Этим занимается группа орговиков.

Более подробно о процессе аккредитации будет рас­сказано в главе 5, раздела 2.

Дата добавления: 2015-05-06