КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Выбор канала распространения рекламы
|
|
|
|
Ошибки при разработке рекламных материалов
Привлекательность образов
Основные идеи в разработке рекламных компаний
По промышленному рынку рекламный материал в основном выполняется в стиле «почему именно».
На потребительском рынке:
1. отзыв о товаре известной и популярной личности
2. использование для рекламы образа человека из народа
3. юмор – базовая идея рекламных материалов
4. обладание рекламируемым товаром делает личность сексуально-привлекательной
¾ образы детей
¾ сюжет «он и она»
¾ образы животных
1. Некачественные иллюстрации
2. Образ-вампир – элемент иллюстрации, который отвлекает внимание от рекламируемого товара
- Ежедневные газеты
«+» высокая гибкость
«+» своевременность
«+» широкий охват аудитории
«-» низкое качество воспроизведения иллюстраций
«-» кратковременность существования
«-» малое количество «вторичных» читателей
- Журналы и специализированные газеты
«+» более четная читательская аудитория
«+» большая достоверность материала в глазах читателей
«+» высокое качество воспроизведения иллюстративного материала
«+» длительность существования и большое число вторичных читателей
«-» достаточно длительный период между заказом рекламы и выходом журнала
«-» нет гарантий размещения рекламы в нужном месте
- Прямые почтовые рассылки
«+» хорошая избирательность аудитории, особенно на промышленном рынке
«+» длительность существования
«+» личностный подход
«+» рядом нет рекламы конкурентов
«+» высокая гибкость
«-» образ макулатуры
- Реклама в книгах и справочниках
«+» неплохая избирательность аудитории
«+» длительность существования
|
|
|
«+» значительное количество вторичных читателей
«-» длительный срок между заказом рекламы и выходом книги
«-» зависимость эффективности рекламы от успеха книги
- Брошюры, листовки, плакаты, буклеты
см. почтовые рассылки
- Телевиденье
«+» широчайший охват аудитории
«+» высочайшая степень привлечения внимания
«-» перегруженность рекламой конкурентов
«-» низкая избирательность аудитории
- Радио
«+» широкий охват
«+» относительно невысокая стоимость
«-» воздействие только звуком
«-» широкий разброс тарифов
«-» мимолетный контакт
- Наружная реклама (на транспорте, на зданиях, рекламные тумбы и проч.)
«+» достаточно широкий охват
«+» достаточно широкая степень привлечения внимания
«+» повторяемость
«-» достаточно высокие расценки в престижных местах
«-» низкая избирательность аудитории
- Реклама в местах продажи товара (весьма эффективно для России)
«-» достаточно высокая стоимость при хорошем качестве рекламных материалов
- Интернет
«+» работает 24 часа в сутки
«+» широкий охват аудитории
«+» высокая степень привлечения внимания
«-» попытка фильтрации
«-» низкий процент обеспеченности населения Интернетом
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2015-04-24; Просмотров: 424; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!