Массовое сознание общества как объект рекламного воздействия

Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в постиндустриальном обществе.

Высокий уровень потребления основной массы населения, изоби­лие материальных благ и услуг. Предпосылка этого типа потреб­ления — высокий уровень дохода. Распространение городских форм и условий потребления на сель­скую местность. В потреблении материальных благ складываются новые приори­теты (повышение качественного уровня). Важнейшими факторами «полезности» для населения развитых стран становятся здоровье и образование, на них все больше со­средотачивается интерес потребителей. На первое место в струк­туре потребления выдвигаются знания и информация. Вместо экономики, основанной на растущем производстве това­ров, начинает формироваться экономика услуг. Своеобразный воз­врат к базовым ценностям доиндустриальной эпохи, но на гораздо более высоком уровне потребления. (рост престиж здорового образа жизни). Дает потребителю возможность выработать индивидуальный стиль потребления. На международном уровне также действуют две противополож­ные тенденции в развитии потребления. С одной стороны, нарастает его интернационализация и стандартизация, что разрывает нацио­нальную замкнутость потребителей. С др стороны, сохраняется стремление к уни­кальности национальной культуры потребления. Развитие личности в условиях постиндустри­ального общества становится экономической необходимостью, про­тивостоять которой невозможно. В результате активизируются все более сложные способности и потребности человека. Для их разви­тия и удовлетворения необходимы новые сервисные технологии.

Массовое сознание - один из видов общ сознания, наиболее реальная форма его практического существования и воплощения. Это особый, специфич вид общ сознания, свойственный значительным неструктурированным множествам людей («массам»). Массознание определяется как совпадение в какой-то момент основных и наиболее значимых компонентов сознания большого числа весьма разнообразных «классических» групп общества. По структуре, включает основной (первичный), эмоционально-действующий, и вторичный, рациональный уровни. В основе массознания обычно лежит яркое эмо переживание некой соц проблемы, вызывающей всеобщую озабоченность.

Действенным проявлением массознания является массовое поведение, но не всякое, а в основном стихийное неорганизованное, но одинаковое и относительно необычное внегрупповое поведение больших масс людей, ситуативное и временное, связанное с особыми обстоятельствами.

Основные характеристики массознания: эмоциональность, заразительность, мозаичность, подвижность и изменчивость. Массовое сознание всегда конкретно, неоднородно, аморфно, противоречиво, лабильно и размыто.

Массознание возникает т.к люди всегда, тем или иным образом, даже в отсутствии непосредственно совместной деятельности, взаимодействуют друг с другом в пространстве и времени. Разрытие же массознания зависит от масштаба охвата людей общими псих состояниями.

В качестве макроформ массознания в определенные периоды развития выступают общественное мнение и массовые настроения. О тотальном, в рамках всего общества, массовом сознании можно говорить, лишь подразумевая какое-то конкретное явление, всеобъемлюще захватывающее практически всех членов общ-ва и приводящее их в том или ином измерении сознания к некоему «общему знаменателю». Реклама - один из способов продвижения товара на рынке. Она существует для того, чтобы привлечь к товару/услуге столько потребителей, чтобы этот товар было выгодно производить. Она все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Как известно, любая информация, в том числе и рек, воздействуя на чела, может создать у него соц-псих установку. Деятельность чела во многом определяется доминантой - устойчивым очагом повышенной возбудимости в коре и подкорке головного мозга.

Внешняя среда содержит определенные сигналы, на котобязательно реагирует соответствующая доминанта.

В потоке различной и часто противоречивой инфы покупатель не выбирает именно ту, котмогла бы привести его к рациональному, если не оптимальному, выбору. Он старается ухватиться за ту инфу, кот подтверждает его привычные представления и изначальные установки и кот не противоречит выбору, сделанному им прежде.

В интересах рекламодателя необходимо чтобы: привязанность к товару потенциального покупателя, как и его предчувствие риска, была достаточно сильна; источник инфы, вызывающей диссонанс в сознании покупателя, внушал ему доверие; диссонанс возник в благоприятное время, т.е незадолго до и немного после момента важного выбора.

По истечении некот времени доминанта убывает, оставляя стереотипы восприятия, мышления и, =>, поведения.

Задача рекламиста – выявить возможные стереотипы потенциальных покупателей и с помощью реко воздействия откорректировать их: положительный стереотип усилить, отрицательный - нейтрализовать или ослабить, нейтральный – сделать положительным.

Дата добавления: 2015-04-24