Йозеф Шумпетер. 11 страница

явление играет сравнительно небольшую роль в моих аргументах. Я не думаю, что

безработица - одно из тех зол, которые может устранить само капита­листическое

развитие (как, например, бедность). Не думаю также, что существует какая-либо

долговременная тенденция роста безра­ботицы. Единственный достаточно длительный

статистический ряд - процент безработных среди членов английских тред-юнионов -

покрывает 60 лет до I мировой войны. Это типично циклический показатель, не

имеющий тренда [Его часто изображают на графиках и анализируют. См., например,

Pigou A.C. Industrial Fluctuations или мою книгу "Business Cycles". Для любой

страны можно выделить некоторый неустранимый минимум и циклические компоненты,

наиболее существенный из которых имеет период колебаний 9-10 лет.]. С точки

зрения теории это также вполне объяснимо, и мы можем с полной уверенностью

исходить из того, что такое поведение показателя безработицы было характерно для

периода, предшествовавшего 1913 г. В послевоенный период в большинстве стран

безработица превышала нормальный уровень даже до 1930 г. Но этот факт и тем

более безработицу 30-х годов можно объяснить причинами, не имеющими ни­чего

общего с какой-либо долговременной тенденцией к росту доли безработных,

вытекающей из самого капиталистического механизма. Выше я уже упоминал о

промышленных революциях, столь характерных для капиталистического процесса.

Повышен­ный уровень безработицы присущ всякому периоду адаптации, который

следует после "фазы процветания" этих революций. Так бы­ло в 1820-х и 1870-х,

после 1920-х годов наступил очередной такой период. [Здесь и далее имеются в

виду США. - Прим. ред.] Это явление - чисто временное в том смысле, что из него

нельзя сделать никаких выводов на будущее. Его усугубили другие факторы: влияние

войны, нарушение внешнеторговых потоков, политика заработной платы, некоторые

институциональные изменения, которые способствовали росту показателя

безработицы, фи­скальная политика в Англии и Германии (а также с 1935 г. в США).

Некоторые из них, без сомнения, являются признаками новой "атмосферы", в которой

капитализм будет работать менее эффективно. Но это уже другой вопрос и его мы

рассмотрим ниже.

Разумеется, безработица была и остается бичом общества, будь то временная или

длительная, возрастающая или неизменная.

В следующей части книги мы отметим, что возможность ее устранения выдвигается в

качестве одного из аргументов в пользу социалистического строя. Но настоящей

трагедией, по-моему, явля­ется не безработица сама по себе, а безработица плюс

невозможность обеспечить безработных, не ставя под угрозу условия дальнейшего

экономического развития. Если бы безработица не отража­лась на частной жизни

безработных, все страдания и деградацию человека, разрушение его ценностей,

которые мы связываем с безработицей, но не с растратой производственных

ресурсов, можно было бы устранить, и безработица перестала бы быть таким

пуга­лом.

Приговор критиков гласит, что в прошлом примерно до конца XIX столетия

капиталистический строй не только не желал, но и не мог обеспечить такой порядок

вещей. Но если он сохранит свой прежний темп развития еще на полвека, то этот

приговор отпра­вится на склад забытых вещей вместе с детским трудом, 16-часовым

рабочим днем и одной комнатой на пятерых. Все эти вещи уместно вспомнить, говоря

о социальных издержках прошлого ка­питалистического развития, по их вовсе не

обязательно учитывать, обсуждая альтернативы на будущее. Сейчас мы находимся на

промежуточной ступени между немощью ранних стадий эволюции капитализма и мощью

его зрелой стадии. По крайней мере, в этой стране большая часть данной задачи

может быть решена без чрезмерного перенапряжения всей экономической системы.

Трудности, как мне кажется, заключаются не столько в нехватке средств для того,

чтобы стереть наиболее мрачные тона картины, сколько в том, что, с одной

стороны, антикапиталистическая политика в 30-е годы повела к дополнительному

увеличению безработицы, а с дру­гой стороны, в том, что общественное мнение, как

только оно осознает проблему безработицы, тут же начинает настаивать на

экономически иррациональных методах финансирования пособий и расточительных

способах организации помощи безработным.

Аналогичные аргументы можно отнести и к будущим, а в значительной степени и к

настоящим возможностям, которые создает эволюция капитализма для заботы о

больных и стариках, образования, гигиены и т.д. Вполне разумно было бы также

ожидать, что все большее число товаров будут покидать разряды экономических благ

и становиться доступными практически для всех, обеспечивать полное

удовлетворение потребностей. Этого можно достичь либо путем соглашения между

государственными органами и промышленными концернами, либо путем национализации

и муни­ципализации, которые, несомненно, будут прогрессировать, даже если в

остальном экономическая система капитализма останется нетронутой.

Йозеф Шумпетер. "Капитализм, социализм и демократия" > Глава шестая. Возможность

капитализма

Аргументы, изложенные в предыдущей главе, казалось бы, можно опровергнуть

возражением, столь же убийственным, сколь и очевидным. Мы экстраполировали на

будущее средние темпы прироста совокупного производства, полученные для 60 лет,

предшествовавших 1928 г. До тех пор, пока с помощью этого приема я иллюстрировал

значение прошлых достижений капитализма, это не смущало меня как статистика. Но

предположив, что в ближай­шие пять-десять лет мы будем наблюдать примерно такие

же темпы прироста, я, очевидно, совершил статистическое преступление:

разумеется, состояние производства на протяжении некоего исторического периода

само по себе вовсе не дает нам права на какую-либо экстраполяцию (тем более на

50 лет) [Это в принципе относится к любой исторической статистике, поскольку

само понятие исторического процесса предполагает необратимые изменения в

структуре экономики, которые неизменно должны были затронуть любые существующие

в ней количественные закономерности. Поэтому даже самая скромная экстраполяция

требует теоретического оправдания и, как правило, статистической обработки.

Однако в нашем случае мы имеем то преимущество, что в рамках нашего

всеохватывающего показателя причуды различных статистических рядов могут

компенсировать друг друга.]. Поэтому необходимо вновь подчеркнуть, что с помощью

экстраполяции я вовсе не соби­раюсь прогнозировать будущее движение

производства. Она пред­назначена лишь для того, чтобы, помимо показа прошлых

достижений, дать понять, на что способна капиталистическая машина, если она и

дальше будет работать в том же духе. Случится ли это в действительности - особый

вопрос, и ответ на него будет дан неза­висимо от экстраполяции. Для этого мы

предпримем сейчас дол­гое и сложное исследование.

Прежде чем обсуждать возможность капитализма повторить свои прошлые успехи, мы

должны выяснить, в каком смысле достигнутые темпы прироста действительно

отражают эти достиже­ния. Безусловно, период, к которому относятся наши данные,

- это период сравнительно беспрепятственного развития капитализма. Но из этого

еще не следует, что между темпами роста и капита­листическим механизмом имеется

существенная связь. Для того чтобы поверить в то, что это не просто совпадение,

мы должны, во-первых, объяснить, какая связь существует между капиталистическим

строем и наблюдавшимися темпами прироста производства, и, во-вторых, доказать,

что данные темпы прироста следует отнести именно на счет этой связи, а не

каких-либо благоприятных внешних условий, к капитализму никакого отношения не

имеющих.

Эти две проблемы надо решить до того, как вопрос о "возможности повторить

прошлые результаты" вообще может быть поставлен. Лишь после этого имеет смысл

обсуждать пункт третий: есть ли какие-либо причины, в силу которых в ближайшие

сорок лет капитализм может не достигнуть своих прежних темпов развития.

Обсудим все три пункта по очереди.

Первую проблему мы можем сформулировать следующим образом. С одной стороны, у

нас есть достаточно статистического ма­териала, свидетельствующего о быстром

"прогрессе", которому отдавали должное даже завзятые критики капитализма. С

другой стороны, мы располагаем набором фактов о структуре и функционировании

экономической системы того периода. Исходя из этих фактов, аналитики создали

"модель" капиталистической реальности, т.е. обобщенную картину ее основных

свойств.

Нам надо узнать, была ли экономика такого типа благоприятной, нейтральной или

неблагоприятной для экономического развития. Если же она была благоприятной, то

какими ее свойствами можно адекватно объяснить темпы экономического развития.

Избегая, насколько это возможно, технических деталей, мы ответим на эти вопросы

с позиций здравого смысла.

1. В отличие от класса землевладельцев-феодалов торговая и промышленная

буржуазия достигла высокого положения благода­ря своим успехам в делах.

Буржуазное общество построено на чис­то экономических принципах: его фундамент,

несущие конструк­ции, сигнальные огни - все это сделано из экономического

мате­риала. Это здание выходит фасадом на экономическую сторону жизни.

Поощрения и наказания измеряются в деньгах. Подъем и спуск по общественной

лестнице тождественны с приобретением или потерей денег. Этого, конечно, никто

не станет отрицать. Но я хочу добавить, что в своих рамках это общественное

устройство отличается или, во всяком случае, отличалось необыкновенной

эффек­тивностью. Оно обращается к мотивам, непревзойденным по простоте и силе, а

отчасти и само создает такие мотивы. Оно с безжалостной быстротой выполняет свои

обещания богатства и угрозы ни­щеты. Всюду, где буржуазный образ жизни

достаточно укрепляется и заглушает позывные других общественных порядков, эти

моти­вы являются достаточно сильными, чтобы привлечь подавляющее большинство

людей высших интеллектуальных способностей и отождествить успех в жизни с

успехом в делах. Нельзя сказать, что выигрыши здесь выпадают случайно, но при

этом в их распределении есть и увлекательная прелесть счастливого случая: игра

похожа скорее на покер, чем на рулетку. Награды достаются талан­тливым,

энергичным, работоспособным, но если бы можно было измерить общий уровень

конкретной способности или долю лич­ного вклада в коммерческий успех, мы,

наверно, установили бы, что полученный денежный выигрыш не пропорционален ни

первому, ни второму показателю. Огромные премии, несоизмеримые с затратой сил,

достаются незначительному меньшинству, что стимулирует активность подавляющего

большинства бизнесменов, которые получают весьма скромное вознаграждение, либо

вовсе ничего, либо даже убытки, но, несмотря на это, прилагают макси­мум усилий,

потому что большие призы у них перед глазами, а свои шансы получить их они

переоценивают. Более "справедли­вое" распределение выполняло бы эту

стимулирующую функцию намного хуже. То же самое можно сказать и о наказаниях,

которые грозят некомпетентным. Но наряду с устранением - иногда очень быстрым,

иногда несколько запоздалым - некомпетентных людей и устаревших способов

экономической деятельности банкротство угрожает и многим способным людям, эта

угроза подстегивает всех, причем опять-таки более эффективно, чем более

"справедливая", уравнительная система санкций. Наконец, и успех, и неудача в

бизнесе определяются с идеальной точностью: их нельзя скрыть ника­кими

словесами.

В особенности следует подчеркнуть один момент, важный не только здесь, по и для

будущего изложения. Описанным выше способом (а также некоторыми другими, о

которых речь впереди) капиталистическое устройство общества, воплощенное в

институте частного предприятия, весьма эффективно прикрепляет буржуазные слои к

выполнению их экономической задачи. Но это еще не все, тот же самый механизм,

требующий определенных результа­тов от индивидов и семей, составляющих

буржуазный класс, одновременно отбирает индивидов и семьи, которые смогут

вступить в этот класс или должны будут его покинуть. Это сочетание поощрения и

наказания с отбором - факт далеко не тривиальный. Большинство методов

социального отбора (в отличие от "методов" отбора естественного) не могут

гарантировать нам, как будет себя вести отобранный индивид. Именно в этом

состоит одна из главных проблем социалистической организации общества, которую

мы рас­смотрим ниже. Пока достаточно заметить, что капиталистическая система

замечательно решает эту проблему: в большинстве случа­ев человек, попадающий в

класс бизнесменов и затем поднимающийся наверх в рамках этого класса, является

способным бизнесменом и поднимается настолько высоко, насколько это позволяют

его способности. Причина проста: в этой системе подниматься вверх и хорошо

делать свое дело - это практически одно и то же. Этот факт, который неудачники

так часто стараются отрицать в порядке самоутешения, гораздо больше значит для

оценки капиталистического общества и капиталистической цивилизации, чем любые

выводы из чистой теории капиталистического механизма.

2. Но разве наши выводы, основанные на "максимальных ре­зультатах оптимально

отобранной группы", не обесцениваются тем фактом, что эти результаты служат не

обществу (производство ради потребления), а деланию денег, что целью

капиталистического производства является максимизация прибыли, а не

благосостоя­ния? Такая точка зрения всегда была популярна за пределами

буржуазных кругов. Экономисты временами боролись с ней, а време­нами

поддерживали ее. При этом они создавали нечто гораздо более ценное, чем итоговые

выводы, которые в большинстве случаев отражали их социальное положение,

интересы, симпатии или ан­типатии. Они постепенно накапливали факты и

инструменты ана­лиза, что позволяет нам сегодня давать на многие вопросы более

правильные ответы (хотя и не такие простые и радикальные), чем давали наши

предшественники.

Не станем углубляться слишком далеко в прошлое.

Так называемые экономисты классической школы [Термин "экономисты-классики" в

этой книге обозначает английских экономистов, произведения которых вышли в свет

c 1776 по 1848 г. Наиболее выдающиеся из них - Адам Смит, Рикардо, Мальтус,

Сениор и Джон Стюарт Милль. Это необходимо иметь в виду, поскольку в последнее

время этот термин стал употребляться в гораздо более широком значении.] были

практически единодушны: большинству из них не нравились современные им

общественные институты и способы их функционирования. Они сражались с земельными

собственниками и выступали за социальные реформы - прежде всего фабричное

законодательство, - из которых далеко не все соответствовали идеям

"laissez-faire". Но они были убеждены, что в системе институтов капитализма

действия промышленников и торговцев, движимых собствен­ным интересом, ведут к

максимальному результату, который отвечает интересам всех. Столкнувшись с

проблемой, которую мы здесь обсуждаем, они без всяких колебаний отнесли бы

наблюдаемые темпы прироста совокупного продукта на счет сравнительно

раскрепощенного предпринимательства и мотива извлечения при­были. Может быть,

они упомянули бы о "благоприятном законодательстве" как о необходимом условии,

но под этим понималось бы именно снятие оков с производственной и коммерческой

деятельности и прежде всего отмена или сокращение протекционистских пошлин в XIX

в.

В настоящее время очень трудно по достоинству оценить эти взгляды. Конечно, это

были типичные взгляды английских буржуа: буржуазные шоры заметны на каждой

странице, написанной классиками. Не менее очевидно присутствие шор другого рода:

классики мыслили понятиями, характерными для данной истори­ческой эпохи, опыт

которой некритически идеализировали и абсолютизировали. Кроме того, большинство

из них отстаивали инте­ресы Англии того времени. Поэтому в других странах и в

иные времена их теории вызывали антипатию, которая часто мешала их понять. Но

отвергать их учение на этом основании было бы неуместно. Предубежденный человек

тоже может говорить правду. Вы­воды, сделанные на основании какого-то частного

случая, могут иметь и более широкое применение. Что же касается противников и

преемников классиков, то у них были свои предрассудки и свои шоры, они

рассматривали другие, но не менее частные случаи.

С точки зрения экономического анализа главная заслуга класси­ков состоит в том,

что наряду с другими серьезными заблуждения­ми они опровергли наивную идею,

согласно которой экономическая деятельность при капитализме, движимая мотивом

прибыли, должна уже в силу этого факта противоречить интересам потребителей.

Другими словами, делание денег обязательно отвлекает производство от

общественных целей, а прибыль частных лиц как са­ма по себе, так и вследствие

тех искажений, которые вносят этот мотив в экономический процесс, представляет

собой чистый убы­ток для всех, кроме ее получателей, и поэтому составит чистый

вы­игрыш при социализации.

Если мы рассмотрим логику этой и подобных ей идей, которые никогда не защищал ни

один серьезный экономист, нам покажется, что их опровержение было для классиков

простой задачей. Но достаточно окинуть взглядом все теории и лозунги,

сознательно или подсознательно основанные на этой идее и существующие уже в наши

дни, чтобы мы отнеслись к их достижениям с большим почтением. Я хочу также

добавить, что классики ясно видели (хотя и несколько преувеличивали) роль

сбережений и накопления: они в принципе верно, хотя и не совсем точно установили

связь между сбережениями и темпами экономического "прогресса". Их доктри­не была

свойственна житейская мудрость, серьезный, долгосроч­ный подход и мужественный

тон, выгодно отличающийся от современных истерик.

Но между осознанием того, что максимизация прибыли и мак­симизация результата

производства могут не противоречить друг другу, и доказательством, что первое с

необходимостью или в подавляющем большинстве случаев предполагает второе, -

дистан­ция гораздо большая, чем это представлялось классикам, которые так и не

смогли се преодолеть.

Изучая сегодня учение классиков, не устаешь удивляться, поче­му они

удовлетворялись своими доводами и считали их доказательствами. В свете

позднейших достижений в области экономичеcкого анализа их теория рассыпается как

карточный домик, хотя в их видении много верного [Читатель, наверно, помнит

различие, которое я проводил между теорией Маркса и его видением. Всегда важно

помнить, что способность видеть вещи в правильном свете и способность правильно

рассуждать о них - это не одно и то же. Поэтому очень хороший теоретик может

нести полную чушь, когда его просят оценить конкретную историческую ситуацию в

целом.].

3. Из упомянутых последних достижений в области анализа мы рассмотрим два - в

той мере, в какой они помогут прояснить нашу проблему. Первое из них относится к

первому десятилетию нашего века, второе - к периоду после I мировой войны.

Честно говоря, я не уверен, что этот материал будет понятен

читателю-неэкономисту: как и всякая отрасль знания, экономическая наука по мере

совершенствования ее аналитического аппарата неизбежно удаля­ется от той

благословенной стадии, когда все проблемы, методы и результаты исследования

доступны любому образованному человеку, не получившему специальной подготовки.

Но я постараюсь выразиться как можно понятнее.

Первое направление связано с именами двух великих экономистов, которые до сих

пор пользуются почетом у многочисленных учеников, если только последние, как

нередко бывает, не считают дурным тоном выражать уважение к кому-либо и

чему-либо. Это Альфред Маршалл и Кнут Викселль [Я выделяю здесь "Принципы"

Маршалла (первое издание - 1890 г.) и "Лекции" Викселля (первое шведское издание

- 1901 г., перевод на английский - 1934 г.) благодаря тому влиянию, которое они

оказали на формирование многих ученых, и глубоко практическому подходу к

экономической теории. С точки зрения чистой науки преимущество следует отдать

работе Леона Вальраса. Среди американцев следует упомянуть Дж. Б.Кларка, Ирвинга

Фишера и Ф. Тауссига.]. Созданная ими теоретическая структура имеет мало общего

с теорией классиков - как бы Маршалл не старался это скрыть, - но в ней

сохраняется тезис классиков о том, что в условиях совершенной конкуренции

стремление производителя к прибыли ведет к максимизации производ­ства.

Здесь можно найти даже почти удовлетворительное доказательство этого тезиса.

Однако в процессе более корректного формулирования проблемы и самого

доказательства тезис теряет большую часть своего содержания - в итоге он

становится доказанным, но в каком-то истощенном, полуживом виде [Коротко поясню

смысл сказанного (это пригодится нам в гл. VIII, пункт 6). Анализ механизма

экономики, нацеленной на прибыль, позволил не только обнаружить исключение из

принципа, согласно которому в конкурентных отраслях максимизиру­ется выпуск

продукции, но и выяснить, что для доказательства этого принципа требуется

принятие предпосылок, которые сводят его к банальности. В особенности

обес­ценивают его практическое значение следующие два соображения:

1) принцип можно доказать только применительно к состоянию статического

равновесия. Капиталистическая же реальность - это прежде всего процесс

изменения. Поэтому для оценки деятельности предприятия, находящегося в условиях

конкуренции, вопрос о том, будет ли оно максимизировать производство в условиях

статического равновесия, не имеет почти никакого значения;

2) принцип в формулировке Викселля - а это то, что осталось от более

амбициозного тезиса, который, хотя и редко, встречается у Маршалла, -

представляет собой теорему о том, что конкурентная экономика приводит к

максимальному удовлетворению потребностей. Но даже если мы абстрагируемся от

серьезных возражений, которые вызывает употребление ненаблюдаемых психических

величин, эта теорема быстро вырождается в тривиальное утверждение о том, что при

любом институциональном устройстве общества человеческое действие, если оно

рационально, всегда будет нацелено на достижение наилучшего результата.

Фактически она вырождается в определение рационального действия, что позволяет

строить аналогичные теоремы и для социалистического общества. Но то же самое

можно сказать и о принципе максимизации производства. В обоих случаях мы не

можем доказать, что частное конкурентное предпринимательство обладает какими-то

специфическими преимуществами Это не означает, что таких преимуществ не

существует, - просто они не вытекают из самой логики конкуренции.].

Но все же в рамках общих предпосылок анализа Маршалла-Викселля можно показать,

что фирмы, которые не могут своими действиями повлиять на цену продаваемого ими

продукта или покупаемых факторов производства, - поэтому они не могут сетовать

на то, что при увеличении производства первые цены падают, а вторые растут, -

будут расширять производство до тех пор, пока добавочные издержки, необходимые

для небольшого прироста продукта (предельные издержки), не уравняются с ценой

этого прироста. Таким образом, эти фирмы будут наращивать производ­ство до тех

пор, пока это не станет приносить убытки. Можно пока­зать, что достигнутый объем

производства будет в общем случае равен "общественно предпочтительному". Говоря

более формальным языком, в этом случае цены для отдельной фирмы являются не

переменными, а параметрами. Всюду, где справедливо это допу­щение, существует

состояние равновесия, для которого характерно то, что выпуск продукции находится

на максимальном уровне и все факторы производства используются полностью. Эта

ситуация обычно называется совершенной конкуренцией.

Вспомнив о том, что было сказано выше о процессе отбора, который происходит

между фирмами (и их управляющими), мы могли бы ждать прекрасных результатов от

отобранной таким образом группы людей, которую мотив прибыли заставляет отдавать

все силы максимизации производства и минимизации издержек. В частности, на

первый взгляд может показаться, что в такой системе отсутствуют главные факторы,

которые могли бы вызывать неэффективность. После некоторого размышления

становится ясно, что последнее предложение - это просто другая формулировка

предпоследнего.

4. Теперь о втором направлении развития экономического ана­лиза. Теория

Маршалла-Викселля, конечно, не обходила внимани­ем многое случаи, которые не

описываются моделью совершенной конкуренции. Кстати, не упускали их из виду и

классики. Они рас­сматривали случаи "монополии", и сам Адам Смит тщательно

описал различные способы ограничения конкуренции [ Разительно сходство между

сегодняшними взглядами и его описанием противоречия между интересами отдельных

профессий и общества в целом. Смит говорил да­же о заговорах против общества,

которые возникают на каждой встрече бизнесменов.] и возникающие в результате их

применения различия в гибкости цен. Но классики считали эти случаи исключениями

и, более того, такими исключениями, которые с течением времени будут устранены.

Примерно то же самое можно сказать и о Маршалле. Хотя он развил теорию монополии

Курно [Augustin Cournot. Recherches sur les principes mathematiques dе la

thеoriе dеs richеssеs. P. 1838. ] и предвосхитил дальнейший прогресс анализа,

обратив внимание на то, что большинство фирм продают свои товары на своем

собственном специфическом рынке, на котором они могут сами устанавливать цены

[Поэтому его можно считать предшественником позднейшей теории несовершенной

конкуренции. Он не разрабатывал ее, но видел проблему гораздо правильнее, чем

многие, кто ею специально занимался. В частности, он не преувеличивал ее

значения.], он, как и Викселль, сформулировал свои общие выводы для случая

совершенной конкуренции. Таким образом, для него, как и для классиков, последняя

была правилом. Ни Маршалл и Викселль, ни классики не видели, что на самом деле

совершенная конкуренция является исключением. Более того, даже если бы она была

правилом, то и тогда здесь не было бы особого повода для радости.

Если мы внимательнее рассмотрим условия, необходимые для совершенной

конкуренции, - не все из них были сформулирова­ны и даже осознаны Маршаллом и

Викселлем, - сразу же станет понятно, что такие условия редко встречаются за

пределами массового производства сельскохозяйственных продуктов. Фермер,

дей­ствительно, продаст спой хлопок или пшеницу при этих условиях: с его точки

зрения, цена хлопка или пшеницы - это заданная извне, хотя и сильно колеблющаяся

величина.

Он не может повлиять на нее своими действиями, а должен сам приспосабливать к

ней объем выпуска своей продукции. Так как все фермеры ведут себя одинаково, то

в конце концов цены и объе­мы производства будут соответствовать требованиям

теории совершенной конкуренции. Однако так дело обстоит даже не со всеми

сельскохозяйственными продуктами: например, к производству утиного мяса,

колбасы, овощей и многих молочных продуктов модель неприменима. Что же касается

практически всех конечных продуктов и услуг промышленности и торговли, то

очевидно, что у каждого лавочника, хозяина бензоколонки, изготовителя перчаток,

крема для бритья или ручных пил есть свой собственный небольшой рынок, который

он пытается - но крайней мере должен пы­таться - сохранить и расширить с помощью

ценовой стратегии, стратегии качества ("дифференциации продукта") и рекламы.

Дата добавления: 2015-05-22