Первый шаг к восприятию - просто контакт. Послание необходимо разместить в таком средстве информации, которое смотрит, читает, видит или слышит целевая аудитория

Восприятие. Когда человек воспринимает какое-либо обращение, он отмечает факт его получения в своем сознании. Одна из главных задач рекламодателя — просто заставить потребителей заметить рекламное послание. Это сложнее, чем кажется. Помимо того, что потребители пропускают более половины посланий, сами послания конкурируют между собой за их внимание и усложняют задачу восприятия. Кроме того, любая реклама должна быть настойчивой и оригинальной.

Успех конкретной рекламы зависит от точности и полноты ее принятия целевой аудиторией. Всестороннее понимание процесса получения рекламы, показанного на рисунке 31, является обязательным для любого рекламодателя.

Творческая стратегия. Трехступенчатый процесс создания рекламы начинается с анализа маркетинговой и рекламной стратегии, целевой аудитории и стратегии использования средств доставки рекламы. На следующем этапе, так называемом этапе исполнения, копирайтеры и руководители художественных отделов реализуют идеи творческой стратегии, создавая тексты и образы будущей рекламы. На заключительном этапе осуществляется создание рекламного продукта. Творческая стратегия намечает тип рекламного обращения, который должен быть разработан.

Реклама способна задействовать множество сфер познания одновременно. Например, в одно и то же время Вы можете понимать смысл обращения, а также формировать благоприятное или неблагоприятное отношение к рекламируемому товару. Ниже мы рассмотрим, как работает реклама с точки зрения пяти основных психологических категорий, влияющих на принятие решения о покупке товара: восприятия, осведомленности, понимания, убеждения и запоминания.

Дата добавления: 2015-05-08