Условия функционирования массовой коммуникации

Понятие массовой коммуникации

Тема 2. Массовая коммуникация как система

1. Понятие массовой коммуникации

2. Условия функционирования массовой коммуникации

3. Функции и задачи массовой коммуникации

4. Модели коммуникации

5. Роль средств массовой коммуникации в формировании общественного мнения

6. Массовая культура: понятие и особенности

Массовая коммуникация (англ. mass communication) – систематическое распределение сообщений (через радио, печать, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись) среди численно больших, рассредоточенный аудиторий с целью формирования культурных ценностей данного общества и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения, поведения людей.

Обычно массовая коммуникация является процессом связи и передачи информации группам людей одновременно с помощью средств СМИ.

Предпосылка возникновения массовых коммуникаций в первой половине 20 века – создание технических устройств, позволивших осуществлять быструю передачу и массовое тиражирование больших объемов информации.

Комплексы этих устройств – СМИ или средства массовой коммуникации.

Характеристики массовой коммуникации:

v Направлена на большие аудитории

v Имеет открытый публичный характер

v Имеется социально – культурная неоднородность аудитории, участвующей в процессе коммуникации

v Коммуникатор обладает знанием о социальном статусе реципиентов

v Коммуникация выполняет функцию сплочения аудитории вокруг общей цели во имя решения общих задач

v Одновременный контакт с большим числом людей, удаленных друг от друга и от коммуникатора

Массовая коммуникация – система, состоящая из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений.

Такими каналами являются:

- печать (газеты, журналы, брошюры, др массовые издания (листовки)

- радио и телевидение (сеть широковещательных станций и аудиторий, имеющих радио и телеприемные устройства)

- звуко- и видеозапись (система производства и распространения роликов)

- интернет

Эффективность массовой коммуникации определяется целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, соответствием их содержания и форма постоянным и текущим информационным нуждам людей.

1)Массовая аудитория (анонимна, пространственно рассредоточена, делится на группы по интересам.

Массовость предполагает, что участниками коммуникации становятся не отдельные индивиды, а собирательные субъекты, при этом имеет место стратегия манипулирования сознанием получателем сообщения, т.е. нарративное позиционирование. При этом информация превращается в товар, который разные субъекты имеет цель выгодно реализовать (в информационные агентства, СМИ, Интернет).

2) Социальная значимость информации – соответствие социальным запросам и ожиданиям (мотивированность, ожидание оценки, формирование общественного мнения); воздействие (обучение, убеждение, внушение).

v Массовая информация должна иметь социальную значимость для всей аудитории, что позволит повысить эффективность системы массовых коммуникаций.

v Значимость информации для массовой аудитории зависит от ее общественной необходимости, насыщенности, актуальности, плюрализма (множественности мнений, позиций), оперативности.

3 ) Наличие технических средств, обеспечивающих регулярность, скорость, тиражированность информации, передачу ее на расстояния, которые включают:

- СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет, законодательно не причисленных к СМИ, но мощнейший канал СМК)

- Средства массового воздействия (театр, кино, цирк, зрелища, литература)

- сами технически средства (компьютер, почта, телефон, телефакс, модем, др.).

4) Многоканальность коммуникации - изначально массовая коммуникация имеет одностороннюю направленность, поскольку обратная связь практически отсутствует

v В современных условиях развития массовые коммуникации многоканальны, т.е. используют визуальные, аудитивные каналы, устные и письменные формы.

v При этом появилась возможность двунаправленной коммуникации: открытой в интерактивной форме и скрытой, направленной на исследование реакции зрителя или слушателя, а также взаимное приспособление отправителя и получателей.

Дата добавления: 2015-05-10