Не влезай, убьет

Для продвижения этих идей в массы MTV выпустил в свет промо-ролики, сделанные in-house, без помощи рек­ламного агентства. Креаторам, рабо­тавшим с MTV, предоставлялась практически неограниченная творчес­кая свобода.

В одной из ранних кампаний был показан мужчина, входящий в комна­ту, где пылал логотип MTV. Он слы­шал шум и прятался за дверью. Дверь открывалась, и из-за нее выплывал ги­гантский глаз, следящий за логоти­пом. Не обнаружив признаков актив­ности, глаз отправлялся обратно в ко­ридор. Мужчина хватал логотип, засовывал его подмышку и уходил. Хотя этот промо и не был верхом творчес­кой мысли, для телеканала он был крайне полезен. Этот необычный ро­лик типичен для MTV.

В марте 1982 г. MTV организовы­вает рекламную кампанию «Я хочу мой MTV» («I want my MTV»). Ее ли­цами становятся знаменитости из числа музыкантов - Пит Тауншенд (Pete Townshend), Мик Джагтер (Mick Jagger). Пат Бенатар (Pat Benatar), Девид Боуи (David Bowie) и Police. Месседж, который знамени­тые артисты несли публике, был прост: «Спрашивайте канал MTV у своих кабельных телеоператоров». Кампания получает новый неожидан­ный толчок в 1984 г., когда коллектив Dire Straits публикует свой хит «Money For Nothing» («Деньги ни за что»), в припеве которого появляется слоган «I want my MTV». Хотя тексты песни носят сатирический характер и рассказывают о несправедливостях в жизни рок-звезд, которые получают «...деньги ни за что и телок забесплатно», строчку «Я хочу мой MTV" поет вся страна.

Эх, дубинушка...

В 1990 г. канал организует беспреце­дентную акцию - «Раскачать голосо­вание» («Rock the Vote»). В ее созда­нии также участвуют члены индуст­рии звукозаписи. Цель - защита сво­боды слова и творческого самовыра­жения. Первая часть кампании носит название «Цензура - это не по-амери­кански». Кампания носит социальный характер. В «социалке» участвуют Игги Поп (Iggy Pop), РХЧП (Red Hot Chili Peppers) и Вуди Харрельсон (Woody Harrelson). Co временем ак­ция начинает обретать политическую окраску - в 1992 г. Rock the Vote и ор­ганизации-партнеры регистрируют 350 тыс. новых членов, которые обязу­ются привлечь к участию в выборах президента 2 млн. новых избирателей из числа молодежи. Акция приносит свои плоды', в день выборов отмечено увеличение активности молодых из­бирателей - на 20% по сравнению с предыдущими выборами. В 1999 г. Rock the Vote вновь выпускает серию PSA на каналах Fox, ABC и TBS. На этот раз она рассказывает правдивые истории о том, как инициативные мо­лодые люди предпринимали шаги, приведшие к позитивным изменениям в обществе. Следующая серия «социалки», 2000 г., призывающая моло­дежь «Убрать политиканов» с помо­щью прихода на избирательные пунк­ты, идет в журналах Rolling Stone, Vibe, Young and Modern и The Source.

По мнению многих политологов, ак­ция MTV «Rock the Vote» во многом помогла Биллу Клинтону пройти в Бе­лый дом и дала кандидатам от демо­кратической партии «зеленый свет» на выборах в сенат.

Дата добавления: 2015-05-26