Самые дорогие бренды мира

8.2.

8.1.

Тема 8. Нематериальные активы, методы их оценки

8.1. Сущность нематериальных активов

8.2. Состав и классификация нематериальных активов

8.3. Цели и принципы оценки стоимости нематериальных активов

8.4. Оценка рыночной стоимости нематериальных активов

Нематериальные активы – это активы, не имеющие физической субстанции, но представляющие существенную ценность для предприятия, поскольку предоставляют ему особые права и привилегии, приносящие экономические выгоды.

Объекты нематериальных активов обладают следующими экономическими свойствами, отличающими их от других имущественных объектов:

1) отсутствие материально-вещественной (физической) субстанции;

2) возможность идентификации (выделения, отделения) организацией от другого имущества;

3) использование в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд;

4) использование их в течение длительного времени, то есть срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;

5) наличие способности приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем.

К нематериальным активам относятся (рис. 8.1., рис. 8.2.):

интеллектуальная собственность (рис. 8.2.)

имущественные права

деловая репутация организации (гудвилл)

отсроченные (отложенные) расходы

Рис. 8.1. Состав и классификация нематериальных активов

объекты интеллектуальной собственности (ОИС), § охраняемые патентами и свидетельствами Укрпатента: объекты промышленной собственности (изобретения, промышленные образцы, полезные модели, средства для прекращения недобросовестной конкуренции); § средства индивидуализации (товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров); § селекционные достижения  

объекты авторских прав и совместных прав, - § все виды научных, литературных, художественных произведений; § программные продукты для ЭВМ и базы данных; § топологии интегральных микросхем; § фонограммы и видеограммы, программы телерадиоорганизаций

объекты прав на секреты производства («ноу-хау»), подтвержденные документами предприятия. Секрет производства – это техническая, организационная или коммерческая информация, защищенная от несанкционированного использования третьими лицами в условиях, когда информация имеет реальную или потенциальную коммерческую ценность вследствие ее неизвестности третьему лицу; к этой информации нет свободного доступа, собственник использует средства защиты ее конфдициальности. Это результаты научно-исследовательских, опытно-конструкторских работ; конструкторская, технологическая, проектная, экономическая, юридическая и др. документация, предназначенная для использования при производстве и сбыте продукции; незапатентованные изобретения, формулы, рецепты; системы организации производства, маркетинга, управления; производственный опыт и обучение персонала.

Рис. 8.2. Состав интеллектуальной собственности  

др. объекты, охраняемые лицензионными, авторскими или др. договорами прав на ОИС

По оценкам специалистов, в условиях развитой экономической системы имущество предприятия на 30-60 % состоит из нематериальных активов, а товарный знак в их составе может занимать около 80 %. Ниже приведены самые дорогие бренды мира в 2009 году (табл. 8.1).[6]

Таблица 8.1

Место №	Бренд	Страна происхождения	Отрасль	Стоимость бренда (млн. долл.)
		США	Напитки	68,734
		США	Компьютерные сервисы	60,211
		США	Компьютерные программы	56,647
		США	Диверсифицированный	47,777
		Финляндия	Бытовая техника и электроника	34,864
		США	Рестораны	32,275
		США	Интернет-сервисы	31,980
		Япония	Автомобили	31,330
		США	Компьютеры, комплектующие	30,636
		США	Средства массовой информации	28,447
		США	Компьютеры, комплектующие	24,096
		Германия	Автомобили	23,867
		США	Средства ухода	22,841
		США	Компьютерные сервисы	22,030
		Германия	Автомобили	21,671
		Франция	Luxury	21,120
		США	Табак	19,010
		Япония	Автомобили	17,803
		Юж. Корея	Бытовая техника и электроника	17,518
		США	Компьютеры, комплектующие	15,433
		Швеция	Одежда	15,375
		США	Финансовые услуги	14,971
		США	Напитки	13,706
		США	Компьютерные программы	13,699
		Швейцария	Напитки	13,317
		США	Спортивные Товары	13,179
		Германия	Компьютерные программы	12,106
		Швеция	Товары для дома	12,004
		Япония	Бытовая техника и электроника	11,953
		США	Алкоголь	11,833

Дата добавления: 2015-05-31