Значение новостей на музыкальном радио

РАБОТА САУЖБЫ ИНФОРМАЦИИ НА МУЗЫКАЛЬНОМ РАЛИО

Многие программные директора часто задаются вопросом: «А нуж­ны ли вообще новости на музыкальной станции?» Ведь, включая такую станцию, человек хочет слушать музыку, а не новости.

Практика показывает, что новости на музыкальном радио нужны.

Во-первых, из всех средств массовой информации радио — самое оперативное. И это особенно важно для региональных радиостанции, которые ориентируются на город. Иногда в городе просто нет иных оперативных средств информирования населения. И тогда именно развлекательный носитель — музыкальное FM-радио — может переда­вать «ударные», актуальные для этой местности новости.

Во-вторых, даже от самой прекрасной и любимой музыки человек устает. Реклама по инерции воспринимается как нечто угнетающее и мешающее хлушать музыку. Новости же, особенно профессионально сделанные, служат хорошей разрядкой, изменением звуковой атмос­феры, в которой находится человек, где бы он ни слушал радио: в машине, в квартире, в супермаркете.

В-третьих, к новостям имеется серьезный интерес со стороны рек­ламодателей.

Реклама в новостях продается лучше и стоит дороже, чем в реклам­ном блоке. Человек, слушающий рекламный блок, отключается психо­логически, уже второй и третий ролик в блоке воспринимается хуже, чем первый. Но когда человеку говорят, что сейчас будет выпуск ново-

Лекция была подготовлена при участии Николая Мегвелидзе, продюсера утренней программы «шЫзгара-шоу» на «Нашем Радио» (прим. ред.).

' Борис Барабанов окончил Одесский государственный университет им. И. И. Мечни­
кова (филологический факультет). Работал в одесских СМИ. С 1995 года — директор
информационной службы «Просто Ради.О» (Киев—Николаев—Одесса). С 1997 года коор­
динатор информационной службы радио «Максимум» (Москва—Санкт-Петербург). С
1998 года директор информационной службы «Нашего Радио», ведущий выпусков. 79

стей, он настраивается на потребление информации и хорошо воспри­нимает рекламу.

Все это показали исследования аудитории. Мы тестировали востре­бованность новостей в музыкальном формате. Люди, которые прихо­дили на фокус-группы, говорили: «Новости нужны. Мы хотим быть в курсе дела».

Но как только мы предлагали участникам исследования образцы информационных выпусков, сразу появлялась масса претензий. Каж­дый видит новости по-своему: «Здесь вы рассказали слишком много, здесь стоило обойтись без длительных вступлений» — и так далее.

И основная задача информационной службы музыкального радио — сделать так, чтобы выпуск новостей, его информационное наполнение было воспринято слушателем. Вот в этом, наверное, самый большой парадокс нашей работы, потому что необходимо заставить аудиторию слушать не то, ради чего она настроилась на волну.

Что влияет на работу с информацией

Характер и состав новостей зависит:

Дата добавления: 2015-05-31