Гих характеристиках продукта

Никаций состоит в информировании потребителя о качестве, свойствах и дру-

На формирование спроса и стимулирование сбыта.

Рументов для этого. Как и любой другой элемент, она в конечном итоге работает

Возможного сбыта произведенной продукции, и реклама является одним из инст-

Главной задачей рыночного маркетинга является обеспечение максимально

Ее рекламной деятельностью.

Этап маркетинговой деятельности фирмы имеет прямую или косвенную связь с

Реклама является частью системы маркетинговых коммуникаций. Любой

Услуг на язык нужд и запросов потребителей.

Ным потребителем, где производитель принимает непосредственное участие в

Кратковременный характер и направлены на прямое убеждение, в основе которо-

Вания средств массовой информации, которые не оплачиваются спонсором, так

Стью, от настроений и мнений которой зависит успех или неудача этой органи-

Поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественно-

В систему маркетинговых коммуникаций входят следующие компоненты.

Рый объединяет участников, каналы и методы коммуникаций.

Система маркетинговых коммуникаций (СМК) - единый комплекс, кото-

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Шать конкретные коммерческие задачи отправителя.

Видов коммуникации, ее специфические черты в значительной мере определя-

Рекламная коммуникация принципиально ни чем не отличается от других

Процесс коммуникации факторов внешней среды. 13

Дения отправителя.

Изначально была предназначена реклама.

Получатель (реципиент) - конкретные люди (целевая аудитория) которым

Коммуникации.

Общество.

6. Фильтры (барьеры) – различные ограничения, затрудняющие процесс

8. Обратная связь – ответная реакция, которую получатель доводит до све-

9. Помехи (шумы) – незапланированные искажения при вмешательстве в

ются функциональным назначением рекламы: воздействуя на потребителя, ре-

• связи с общественностью –- управленческая функция по созданию и

зации;

• паблисити – стимулирование спроса на продукт посредством использо-

как данная информация и так представляет ценность для журналистов;

• стимулирование сбыта – система определенных приемов, которые носят

го в основном лежат внешние выгоды, а не характеристики самого продукта;

• личная продажа – деятельность, основанная на работе с индивидуаль-

распространении нужной для него информации;

• реклама – форма коммуникации, которая переводит качество товаров и

Таким образом, основная цель рекламы в комплексе маркетинговых комму-

Рассмотрим сущностные характеристики рекламы как таковой:

• передача некоей информации (коммуникация);

• направлена не на конкретного человека, а на определенную часть населе-

ния, выделенную по тому или иному признаку;

• реклама - это оплаченная передача информации;

• реклама распространяется через средства передачи информации – рекла-

моносители; 14

• реклама как вид коммуникации имеет своей целью оказание влияния на

целевую аудиторию;

• реклама позволяет идентифицировать рекламодателя.

Дата добавления: 2015-06-30