Географический способ подразумевает деление рынка по различным геогра-

Всех потребителей по отношению к определенному продукту можно разде-

Щихся и потенциальных потребителей с выделением специфических признаков.

Определение целевой аудитории

Рим наиболее значимые.

Из всех выше перечисленных составляющих рекламной стратегии рассмот-

Левой аудиторией.

Иметь количественную оценку предполагаемых результатов. Цели могут быть

Висит успех всей кампании. Формулировка цели должна быть конкретной и53

Курентов.

Лагаемых рекламных мероприятий, предположить возможные действия кон-

Зволяет определить направление деятельности, осуществить подбор предпо-

Ные и различные исследования), относящейся к рекламной кампании. Это по-

Собственных исследований) и вторичной информации (статистические дан-

Ситуационный анализ подразумевает сбор первичной (проведение

Рекламной кампании. Рассмотрим вышесказанное более подробно.

Тоды контроля за ходом рекламной кампании и оценки эффективности всей

После этого приступают к созданию рекламного обращения. Определяются ме-

Аудитория, бюджет рекламной кампании и средства распространения рекламы.

Анализ рынка. Формулируются цели рекламной кампании, определяется целевая

В начале определяется объект рекламирования и проводится ситуационный

Разработка плана рекламной кампании строится по следующему алгоритму.

Планирование рекламной кампании

Следующий этап – постановка целей рекламной кампании, от которого за-

различными, но чаще всего это:

• вывод на рынок нового продукта;

• увеличение объемов продаж;

• изменение структуры спроса;

• создание положительного имиджа продукта и фирмы-производителя;

• привлечение новых потребителей;

• удержание лояльных к марке потребителей.

Разработка творческой стратегии рекламной кампании предполагает:

• определение целевой аудитории;

• выбор каналов коммуникации;

• разработку креативного бюджета;

• выявление наиболее существенных для потребителя качеств товара;

• формулировку уникального торгового предложения;

• рассмотрение ценовой политики конкурентов;

• разработку упаковки;

• разработку комплекса мероприятий по стимулированию сбыта;

• определение центральной творческой идеи, способов коммуникации с це-

Целевая аудитория – определенная группа людей, конкретная часть имею-

лить на группы:

• новые потребители товарной категории;

• лояльные к бренду;

• переключающиеся с бренда на бренд;

• лояльные к другим брендам.

Наиболее распространенными способами сегментирования рынка являются:

фическим единицам (город, район, административный округ);

Дата добавления: 2015-06-30