Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Умовна інтрига




Різновидом Тизерних комунікацій є «умовна тизерна реклама», яка не стільки інтригує, скільки двозначно натякає на завуальовану торгову марку. Бажаючи просунути без порушень закону горілчаний бренд «Славянскя кришталева», ТПГ«Кристал» розмістив в Москві і Санкт-Петербурзі плакати, де на фоні зростаючої пшениці були розміщени фрази: «Широту російської душі не виміряти», «Розумом Росію не зрозуміти»,«Людина може не пити три дні». Макет був доповнений через деякий час зображенням однойменної питної води і проникливим текстом: «Людина може не пити три дні. А може пити!»З'явилися і більш«прозорі»твердження:«Людина на 80% складається з води! А наша людина - з душі». Форма пляшки питної води збігалася з відомої горілчаної тарою, а етикетка напою не відрізнялася від горілчаної.

Досить нетривіальний підхід до просування міцного алкоголю продемонстрували далекосхідні творці реклами. У м. Благовещенске в кінці 2006 р. з'явилися рекламні щити із зображенням солоного огірка та пригортаючого його оселедця. Вона запитувала його: «У кредит будеш?» Більше нічого. Люди дивувалися. Через деякий час на прилавках магазинів з'явилася горілка «В кредит». Новий Закон про рекламу забороняє приховану рекламу алкоголю. Ці псевдотизерні акції мали місце ще до його прийняття. Після прийняття закону подібна реклама стала проводитися в спортивному «Форматі». «Прийшов час сильних» (спортсменів) – написано на рекламних щитах станцій московського метро поруч із зображеннм пляшки.

Умовна інтрига те саме що і прихована реклама. Неприйнятність останньої робить цей прийом сумнівним. Приховане управління -складова частина PR. Саме у сфері PR Тизерні технології та стратегії очікуванні здатні застосовуються для конструювання корпоративного іміджу.

У міру посилення етичних вимог до реклами і збільшення її приділеної ваги нетривіальні ідеї будуть ставати все більш затребуваними. Важливо не тільки їх знайти, але правильно прорахувати ефект нової тизерної кампанії. Він може бути як позитивним, так і негативним. У США та європейських країнах ці питання вивчаються на науковому рівні. Проводяться дорогі експерименти і соціологічні опитування.

У порівнянні з зарубіжними країнами, в Росії науковий підхід до маніпуляційним інтригам у створенні корпоративного іміджу не настільки розроблений. Справа за малим - навчитися в більшій мірі застосовувати PR-технології тизерної комунікації і стратегії очікування правильно без шкоди для споживачів та ділової репутації корпорації.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2015-07-13; Просмотров: 206; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.011 сек.