Конкурентосп-ть предприятий малого бизнеса

Оценка конкурентоспособности продукции, выпуск субъектами малого предприн-ва.

Конкурентосп-ть продукции явл одним из важнейших показателей товарной политики предприятия, кот ставит перед товаропроизводителями задачу получения конкурентных преимуществ за счет качественных показателей выпускаемой продукции.

конкурентоспособность товара - комплексная хар-ка, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

В основе конкурентосп-ти продукции лежат 2 параметра: качество и цена.

Качество и конкурентоспособность предст собой различные характер-ки товара. Основное отличие качества от конкурентосп-ти закл в том, что качество – это просто сов-ть свойств, а конкурентосп-ть – отношение потребителей к этим свойствам товара.

Второй составляющей конкурентосп-ти явл цена товара. Каждый товар характеризуется свойствами, опред размер затрат, необходимых для его покупки и использования. Сов-ть этих свойств образует группу стоимостных параметров (цену потребления).

По многим видам сложно технических товаров цена эксплуатации как часть цены потребления превышает цену приобретения, т. е. рыночную продажную цену. Н-р, по автомобилям эксплуатационные расходы составляют около 85 % цены потребления, тракторам – 80 %. Поэтому потребитель, решая вопрос о покупке товара, учитывает не только продажную (рыночную) цену, но и цену эксплуатации товара.

Т.о, конкурентосп-ть любого товара может быть определена только в результате его сравнения с др изделием и поэтому является относительным показателем. По своей сути она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности. Для того чтобы выяснить уровень конкурентоспособности какого-либо изделия, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретным потребностям, но и учитывать затраты потребителя по покупке товара и его дальнейшему использованию.

Под конкурентосп-ью предпр понимается его реальная и потенциальная способность разрабатывать, производить и продавать в условиях конкурентного рынка произведенную продукцию с обеспечением приоритетного спроса по сравнению с товарами конкурентов. В настоящее время нет общепринятой методики оценки конкурентосп-ти предприятий, что создает определенную проблему в управлении конкурентоспособностью.

Наиболее распространены след подходы к оценке конкурентосп-ти предприятия в целом:

1. Метод, использующий в качестве основного подхода оценку товара/услуги предприятия

Этот метод базируется на том, что конкурентосп-ть производителя тем выше, чем выше конкурентосп-ть его продукции. В качестве показателя, оценивающего конкурентосп-ть товара/услуги используют соотношение двух характеристик: цены и качества. Кт=К/Ц (где: К-показатель качества товара; Ц- показатель цены товара; К_т показатель конкурентосп-ти товара). Недостатки метода: позволяет получить весьма ограниченное представление о в работе предприятия, так как конкурентосп-ть предприятия принимает вид конкурентосп-ти товара и не затрагивает другие аспекты.

Дата добавления: 2017-02-01