Сущность и разновидности стратегии маркетинга

Тема 8. Стратегия и тактика маркетинга.

Контроль маркетинга предприятия.

Контроль маркетинга предприятия - это периодическая проверка результатов маркетинговой деятельности, осуществляемая собственными силами, силами своей службы маркетинга или с привлечением сторонних специалистов – внешний контроль или маркетинговый аудит.

Внутренний контроль можно разделить на 2 вида:

· стратегический контроль он определяет степень достижения стратегических маркетинговых целей и реализация стратегий, прибыль продажа занимаемая доля

· текущий контроль – это контроль за выполнением маркетинговых мероприятий.

Маркетинговый контроль не всегда эффективен, поэтому периодически надо проводить маркетинговый аудит, который представляет собой всестороннюю оценку выполнения маркетинговой функции предприятия с целью выявления имеющихся маркетинговых проблем внутренних маркетинговых резервов, а также для разработки мер по повышению эффективности маркетинговой деятельности.

Система показателей контроля каждое из предприятий разрабатывает самостоятельно, но есть и типичные показатели контроля.

Стратегия маркетинга – это логическое построение, определяющее способ и последовательность действий при достижении перспективных маркетинговых целей. Маркетинговые стратегии всегда основываются на видении и миссии компании. В условиях маркетингового управления корпоративные стратегии маркетинга тесно переплетаются со стратегией бизнеса.

Тактика маркетинга - это совокупность конкретных задач частного порядка и последовательность их решения для достижения стратегических маркетинговых целей.

Например, если стратегия нацелена на лидерство, то тактические решения могут быть такими приобретение патентов и лицензий у других производителей, разработка технологических решений собственными силами.

Маркетинговая политика – это способ или образ действий направленных на достижение поставленных маркетинговых целей. Маркетинговая политика отвечает на вопрос как именно надо действовать.

Тактика приобретения патентов и лицензий. Купить за деньги, обменять на товары и услуги, получить в рамках договора о сотрудничестве.

Маркетинговые стратегии:

1. Корпоративные:

· Портфельные: матрица GE McKinsey, матрица БКГ

· Стратегии роста: матрица Ансоффа, матрица внешних приобретений, новая матрица БКГ

· Конкурентные: общая конкурентная матрица Портера, модель конкурентных сил, матрица конкурентных преимуществ, модель реакции конкурентов

2. Функциональные:

· Стратегии сегментации

· Стратегии комплекса маркетинга

· Стратегии позиционирования

3. Инструментальные:

· Продуктовые

· Ценовые

· Стратегии распределения

· Стратегии продвижения

Дата добавления: 2014-01-04