Функции маркетинга. Таким образом, в лекционных материалах рассмотрены вопросы по восьми темам, составляющим основу маркетинга

Таким образом, в лекционных материалах рассмотрены вопросы по восьми темам, составляющим основу маркетинга. Большинство вопросов дается в кратком изложении. Более подробно изложены вопросы, связанные с решением контрольной работы. Изучение студентами лекционных материалов должно помочь им сдать экзамен по данному курсу. Желающие изучить маркетинг более подробно должны обратиться к литературе, разнообразие которой огромно. Некоторые источники приведены в списке рекомендуемой литературы.

Желаю удачи в сдаче экзамена по курсу «Маркетинг».

Аналитическая – данная функция изучает рынок, потребителей, структуру рынка, товары, товарный ассортимент и проводит анализ внутренней среды предприятия.

Производственная – заключение в организации производства новых товаров, в разработке новых технологий, в организации системы, материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью продукции.

Сбытовая – происходят организации системы товародвижения, организации сервисного обслуживания и системы формирования спроса и стимуляции сбыта продукции, осуществляемая проведением целенаправленной товарной политики.

Управление и контроль – в данном случае происходит организация стратегического и оперативного планирования предприятия, информационное обеспечение маркетинговой системы, организационная система коммуникации на предприятии, т.е. осуществление взаимосвязи между различными отделами и контроль маркетинговых программ.

По мере развития и становления маркетинга, выделяют следующие виды и область применения маркетинга.

1. Потребительский маркетинг – представляет реализацию товаров массового спроса.

2. Промышленный маркетинг – маркетинг товаров производственного назначения, включая военную продукцию.

5. Некомерческий маркетинг – он осуществляется в политических партиях и профессиональных ассоциациях.

6. Микромаркетинг – осуществляется маркетинговая деятельность внутри предприятия.

7. Макромаркетинг – деятельность государства на рынке товаров и услуг.

8. Социальный маркетинг – совокупность методов реализации социальных программ государства и общественными организациями, а также социальные аспекты рыночной деятельности корпорации.

9. Эгомаркетинг – деятельность индивидуума на рынке, данный вид рассматривается при трудоустройстве.

Маркетинговая деятельность должна быть обеспечена,

Во-первых, надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, о структуре и динамике спроса, о вкусах и предпочтении покупателя, а также информация о внешней среде предприятия.

Во-вторых, создать такой товар или ассортимент, который полностью удовлетворит требования рынка, по сравнению с товарами конкурентов.

В-третьих, воздействие на потребителя по средствам информации и обеспечить возможный контроль сферы реализации.

Сущность маркетинга можно выразить следующим образом, необходимо производить только то, что востребовано на рынке покупателем, исходя из потребностей и запросов.

Принципы маркетинга	Цели маркетинга	Функции маркетинга
1.Нацеленность на четкий коммерческий результат (для конкретного предприятия это может выражаться в овладении определенной доли рынка, с учетом срока и ресурсного потенциала.) 2.Комплексный подход к достижению поставленных целей, на основе анализа потребления, прогнозировании рынка, изучение товара, рекламы и стимулирования рынка. 3.Максимальный учет условий и требований выбранного рынка, с одновременным целенаправленным воздействием на него. 4.Долговременность целей связанных с товарами, обладающими принципиально новыми потребительскими свойствами (в итоге обеспечение коммерческого успеха предприятию). 5.Адаптивная предприимчивость, обеспечение быстрой и эффективной реакции на изменение внешней среды, управление производством и сбытом продукции.	1. Рыночная - позволяет завоевать определенную долю рынка или выявить перспективные рынки. 2. Маркетинговая – создание имиджа фирмы, осуществление мероприятий по созданию благоприятного отношения к фирме, что позволит увеличить уровень продаж, повысить уровень рентабельности и снизить уровень конкуренции. 3. Управленческая – заключается в структуре управления. 4. Обеспечение – позволяет установить ценовую политику, осуществляет формирование сбыта и улучшает потребности количества товаров. 5. Контрольная – она заключается в организации контроля за выполнения маркетинговых программ.	1.Аналитическая связана с анализом внутренней и внешней среды предприятия, изучает продавцов, покупателей, конкурентов, посредников. 2.Производственно- сбытовая позволяет организовать разработку новых товаров, их производство, сбыт и после продажное обслуживание, реализует ценовую политику, осуществляет формирование спроса и стимулирование сбыта. 3.Управления и контроля, осуществляет управление маркетингом, ведется планирование в краткосрочный и долгосрочный планирования, осуществляется контроль маркетинговых решений и разработка предложений по маркетинговой деятельности предприятия.