Прибыль

Затраты

Доход

Бюджет плана

важным разделом плана маркетинга является бюджет маркетинга

бюджет составляется после проработки всех разделов плана

утвержденный бюджет является основой для:

1) распределения финансовых ресурсов

2) закупок материалов

3) планирования производства и трудовых ресурсов

4) марке­тинговой деятельности

план бюджета содержит 3 важнейших плановых величины:

1) размер дохода

2) размер затрат

3) размер прибыли

размер планируемого дохода обос­новывается с учетом прогноза объема продаж и цен

объем продаж и цена – это очень подвижные факторы, зависящие от многочисленных условий рынка, поэтому плановый и реальный размер могут существенно разниться

затраты определяются как сумма издержек производства, товародвиже­ния и маркетинга

это стабильные фиксированные величины

прибыль определяется как разница между доходом и затратами

плановая величина может существенно отличаться от фактической, поскольку зависит от точности прогноза дохода

=?= кому и для чего нужны планы маркетинга?

план маркетинга разрабатывается

1) для каждой СРС

2) для отдельных товарных линий

3) для товарной номенклатуры

4) для отдельных видов товаров

5) для отдельных рынков

эти планы включают обычно следующие разделы:

1) аннотацию для руководства (вводная часть)

2) текущую маркетинговую ситуацию (анализ отрасли, рынка)

3) потенциальные возможности компании

4) цели маркетинга

5) программы действий

6) КММ по товару/товарам, направлениям

7) бюджет маркетинга (финансовый план)

8) стратегию и тактику ценообразования

9) потенциальные риски и пути их нейтрализации и преодоления

10) организация кон­троля

Дата добавления: 2013-12-12