MĘska I kobieca ideolgia spĘdzania czasu na zakupach

INTERPRETACJA WYNIKÓW

- Spędzanie czasu na zakupach w nowoczesnych społeczeństwach zachodnich jest czynnością ściśle związaną z kulturowymi rolami płciowymi.

- Zakupy są postrzegane jako zajęcie typowo kobiece.

W rezultacie dzieci w procesie socjalizacji ucząc się, iż zakupy są związane z rolą kobiety - gospodyni domowej („strażniczka domowego ogniska”). Natomiast rola mężczyzny wiąże się ze zdobywaniem zatrudnienia poza domem („żywiciel rodziny”).

Mężczyźni w większości postrzegają zakupy jako czynność typowo kobiecą, nie angażują się w nie gdyż mogłoby to zakwestionować ich męskość. Mężczyźni unikają zakupów, na rzecz zakupów wysyłkowych, które zapewniają anonimowość lub robią to za nich ich partnerki. Często to kobiety kupują rzeczy osobiste, ubrania mężczyznom. Kiedy unikanie zakupów jest niemożliwe (nie wszyscy mają partnerki), mężczyźni stosują taktykę dystansowania się. Okazują dystans mówiąc, że robią zakupy z konieczności i tak, by jak najszybciej mieć to za sobą. Starają się dać tym do zrozumienia, że nie są w pełni oddani tej „kobiecej” czynności, ograniczają tym samym zagrożenie dla ich tożsamości płciowej.

Mężczyźni spędzający czas na zakupach mogą odwołać się do obecnej w kulturze „męskiej ideologii” robienia zakupów. Mężczyźni pojmują zakupy jako czynność mającą konkretny cel, kobiety jako czynność sprawiającą przyjemność. Mężczyźni uważają, że wyjście na zakupy jest uzasadnione gdy istnieje konkretna potrzeba. Kobiety przypisują czynności spędzania czasu na zakupach wartość samą w sobie (wartość rekreacyjną), bez względu czy kończy się transakcją. Mężczyźni idąc na zakupy określają potrzebę, udają się do odpowiedniego sklepu, dokonują zakupu i wracają do domu. Wolą wydać więcej zamiast porównywać towary w różnych sklepach, spędzając na tym wiele czasu. Mężczyźni widzą konieczność w wyjściu na zakupy, postrzegają to jako pracę.

Kobiety przeglądają towary, by zdobyć informację o dostępnym asortymencie. Stosują efektywną taktykę odwiedzania wielu sklepów i zdobywania darmowych informacji o produktach. Kobiety dostrzegają przyjemność w spędzaniu czasu na zakupach, przyjemnością jest rozglądanie się i możliwość poszukiwania bez konkretnego celu. Kobiety często łączą zakupy ze spotkaniami z przyjaciółmi. Traktują zakupy jak rozrywkę (zwłaszcza kupowanie ubrań), przyczyną może być fakt, że kobiety są bardziej niż mężczyźni zainteresowane swoim wyglądem oraz fakt, że są socjalizowane na bardziej wrażliwe pod względem estetycznym.

Mężczyźni krytykują kobiety za spędzanie zbyt długiego czasu na zakupach, odwiedzanie zbyt wielu sklepów, niezdolność do dokonywania wyborów, za kupowanie rzeczy jaką zobaczyły w pierwszym sklepie jednak dopiero po odwiedzeniu wielu sklepów, oraz za zbytnią wybredność.

Kobiety krytykują mężczyzn za nie poświęcanie dostatecznej ilości czasu na zakupy, ograniczania się do niewielu sklepów, brak wyraźnie sprecyzowanych gustów (mimo, że wiedzą czego im potrzeba), kupowanie pierwszej rzeczy jaką zobaczą, brak wiedzy o możliwych różnicach w cenie w różnych sklepach.

Mężczyźni i kobiety wygłaszają przeciwstawne sądy o zakupach, ale ich zachowanie nie zawsze jest zgodne z tymi sądami. Męski i kobiecy styl zakupów nie różnią się, aż tak bardzo od siebie jak sugerowałyby przedstawione wcześniej wyniki.

Na przykład kupowanie elektroniki, komputerów, gadżetów, samochodów, sprzętu do majsterkowania pozwala mężczyzną na przeglądanie towarów bez ograniczeń czasowych. Mężczyźni określają to jako rzeczy, których „nie można na siebie włożyć”.

Kobiety natomiast zazwyczaj ograniczają czas spędzany na zakupach żywnościowych, które uważają za pracę związaną z prowadzeniem domu.

Дата добавления: 2013-12-12